Базовые конкурентные стратегии. Виды контроля годовых планов маркетинга. Виды случайных и неслучайных выборок. Шкалы, используемых для измерения отношений. Критерии выбора сегментов. Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара.
Базовые конкурентные стратегии по М.На основании такой матрицы Майкл Портер выделяет 3 основных стратегий конкурентного поведения компании в отрасли: лидерство в издержках, дифференциация и специализация: · Конкурентная стратегия лидерства в продукте или дифференциация означает создание уникального товара в отрасли; Анализ годовых планов включает: 1) анализ продаж выражается в объеме фактически реализованной продукции по отношению к запланированному объему, при анализе также обращается внимание на рынки, на которых объем продаж выше, чем на остальных; 2) анализ рыночной доли - данный показатель анализируется для обнаружения сильных и слабых сторон компании по отношению к конкурентам; К неслучайным относятся следующие методы выборки: ??произвольная выборка - опрашиваемые выбираются не на основе плана, а произвольно; ??типовая выборка - опрос немногих типичных элементов генеральной совокупности; ??метод концентрации - исследованию подвергаются лишь наиболее существенные и важные элементы из генеральной совокупности; ??метод квот - распределение определенных признаков (пол, возраст) в генеральной совокупности. Важнейшей задачей маркетингаявляется обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегическихцелей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
