Особенности разработки маркетингового комплекса, формы распределения и позиционирования товаров, выбор целевого рынка сбыта. Классификация торговых посредников. Характеристика ассортимента, упаковки и маркировки, марочные, рекламные и ценовые стратегии.
. Характеристика рынка и механизмы его регулированияПредложение - это желание и возможности продавцов продать товар или услугу в определенное время и по определенной цене. Комплекс маркетинга - это набор подающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Товар - это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку. Матрица возможностей по товарам-рынкам предусматривает использование четырех альтернативных стратегий маркетинга для сохранения и/или увеличения сбыта: проникновение на рынок, развитие рынка, разработка товара и диверсификация. Товар в маркетинге - это изделие или услуга, предлагаемые целевому рынку.4) ценовой (по уровню цен) - дорогие товары, дешевые, уцененные, товары одной цены. Товарный ассортимент-группа товаров, связанная между собой по функциональному содержанию, по продажам, по диапазону цен. Она имеет показатели:-широта (наличие товарных единиц);-глубина (колво видов товаров одной ассортиментной группе);-высота (средняя цена всех товаров одной товарной линии). Для повышения оперативности выполняемых сервисных работ и эффективности деятельности обслуживающих предприятий могут быть реализованы следующие маркетинговые подходы по управлению спросом на производственные услуги: а) сезонное изменение профиля и поля деятельности отдельных подразделений сервисного предприятия. б) применение дифференцированных и гибких цен на производственные услуги, что позволяет сместить определенную часть растущего спроса на них с середины периода полевых работ на его начало или конец. в) совмещение профессий и функций производственно-технического персонала и ИТР предприятия для выполнения наибольшего объема услуг в периоды максимального спроса на них. г) активное проведение мероприятий, направленных на повышение спроса на производственные услуги. д) Формирование нормальной конкурентной среды. 2.Информация-сведение о товаре, которые производитель хочет донести до потребителя.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
