Выбор целевых сегментов рынка. Поиск привлекательного участка рынка, на котором предприятие намерено сосредоточить свои маркетинговые усилия. Этап жизненного цикла товара и степень однородности рынка. Стратегия охвата. Экономия компании на посредниках.
Основы маркетингаДля товаров с широким ассортиментом (мебель, одежда, бытовая техника) наиболее подходит дифференцированный или концентрированный маркетинг, а для однородных товаров - массовый маркетинг. Если на рынке покупатель однороден и одинаково реагирует на маркетинговые действия, то наиболее уместен массовый маркетинг. рынок маркетинговый товар Если конкуренты сегментируют рынок, то массовый маркетинг нецелесообразен и наоборот, если конкуренты применяют массовый маркетинг, то можно получить выгоду от двух других стратегий. Предприятие может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка:1)недифференцированного маркетинга; 2) дифференцированного маркетинга; 3) концентрированного маркетинга.
Список литературы
1. Академия рынка. Маркетинг. А. Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар, Экономика - 1993 -572 с.
