Основы и проблемы профессиональной этики в Public Relations (PR) - Статья

Основы и проблемы профессиональной этики в PR

Чаплыгина А.Регулирование поведения человека в обществе посредством законов, кодексов, норм и стандартов, а не на основе применения силы или его биологических и физических нужд, входит в определение цивилизованного человеческого общества. Этика: стандарты, накладываемые обществом, профессией, организацией или личностью и основанные на совести и общественном сознании с точки зрения того, что хорошо и справедливо по отношению к другим и самому себе. Конечно, в эти определения можно внести множество поправок и уточнении, но очевидно одно: существуют силы, помогающие обществу функционировать, несмотря на мощное влияние со стороны личной заинтересованности, эгоизма, соперничества, преступности и других зол, которые стремятся разрушить общество. Всего было создано немало кодексов профессионального поведения, среди них можно назвать следующие: u Римская Хартия (принята в октябре 1991 г.) u Хельсинкская хартия (принята в 1997 г.) u Афинский кодекс (принят в 1965 г.) u Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (принят 26 сентября 2001 г.) u Лиссабонский кодекс (принят в апреле 1978 г., дополнен в мае 1989 г .) u Кодекс профессионального поведения IPRA (принят в мае 1961 г.) u Кодекс профессионального поведения Британского института PR (принят в декабре 1963, пересмотрен в 1985, в обновленном виде принят в 1986 г.) u Международный кодекс рекламной деятельности (впервые принят в 1937 г.) u Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (принята в ноябре 1994 г.) u Кодекс профессиональных стандартов Американского общества по связям с общественностью u Декларация принципов профессиональной деятельности американского общества по связям с общественностью u Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью (подписана летом 1997 г.). • приоритетным направлением в области связей с общественностью должно быть достижение гармонии и понимания между взаимодействующими общественными субъектами - индивидом и организацией, организацией и обществом.В условиях современной России в связи с насущной потребностью стабилизации образа жизни, становления рыночных отношений, сохранения ценностей российской культуры, создания цивилизованных условий жизни, духовного и физического развития нации нравственный аспект в деятельности связей с общественностью приобретает особое значение. Еще десять лет назад в России мало кто представлял себе, что такое связи с общественностью и как они работают. В настоящий момент в России существует немало агентств, которые занимаются установлением связей с общественностью и на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества. Они отнюдь не регламентируют гражданскую жизнь специалистов PR, не ограничивают их права и свободы, а лишь определяют нравственную сторону их деятельности, устанавливают четкие этические нормы профессионального поведения.

В условиях современной России в связи с насущной потребностью стабилизации образа жизни, становления рыночных отношений, сохранения ценностей российской культуры, создания цивилизованных условий жизни, духовного и физического развития нации нравственный аспект в деятельности связей с общественностью приобретает особое значение.

Еще десять лет назад в России мало кто представлял себе, что такое связи с общественностью и как они работают. Однако сегодня для многих PR стал профессией такой же ответственной, как и многие другие. В настоящий момент в России существует немало агентств, которые занимаются установлением связей с общественностью и на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества.

Этические нормы и правила предотвращают разного рода конфликты, возникающие в практической деятельности. Они отнюдь не регламентируют гражданскую жизнь специалистов PR, не ограничивают их права и свободы, а лишь определяют нравственную сторону их деятельности, устанавливают четкие этические нормы профессионального поведения. А главное, они не заменяют личного нравственного выбора, позиции и убеждений человека, его совести и ответственности.

По словам С. Блэка, «совершенно необязательно безоговорочно верить в то дело, которое пропагандируешь, но неэтично служить делу, которое считаешь неправым». Можно ли считать этичной работу убежденного трезвенника в пивоваренной компании? И этично ли рекламировать сигареты, если известно, что их употребление вызывает рак легких? Подобные этические проблемы в области PR, как и в других областях человеческой деятельности, порой оказываются весьма сложными, но даже при наличии многочисленных профессиональных кодексов решать их следует, прежде всего, в соответствии с личными убеждениями. Ни один, самый детально разработанный этический кодекс не может дать формальных и готовых рецептов на все случаи.

Основное условие демократии - это право каждого убеждать других в чем-либо, при том, что средства убеждения честны и законны. И в области PR это условие является основным способом деятельности. Таким образом, все занятые в области связей с общественностью, должны неизменно сохранять чувство ответственности, поскольку их деятельность воздействует на сознание людей и влияет на жизнь общества.

1. С. Блэк , «Паблик рилейшнз» - М., Сирин, 2002

2. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С., «Теория и практика связей с общественностью» - СПБ.: Питер, 2006

3. http://ru.wikipedia.org/

4. Иванова К. А, «Бесценные советы для начинающего PR-менеджера» - СПБ.: Питер, 2006

5. Алешина И. В, «Паблик рилейшнз для менеджеров» - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2006.

6. Ньюсом Д, Терк Дж.В., Крукеберг Д, «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз». - 7 изд.: - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001

7. Василенко А.Б., «Пиар крупных российских корпораций» - М.: ГУ ВШЭ, 2001

8. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

9. Кодексы профессиональной этики PR, перечисленные на стр. 7

10. Практические примеры взяты из прессы (см. сноски), а также были подсказаны Чаплыгиным А.Г. и Ганиянцем И. И. («Insiders»)

Размещено на .ru