Цели рекламной кампании фирмы, зависящие от состояния целевой аудитории. Этапы планирования рекламной кампании, последовательность действий. Эффективное воздействие рекламы. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета, методы его формирования.
Аннотация к работе
Основные цели рекламной кампании для предприятий СКС и ТРекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач. Социальные цели в рекламе связаны с проблемами охраны окружающей среды, улучшением социальных условий, повышением уровня занятости населения и т.п. Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы. Определить реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку плана рекламной кампании. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и т.д.
Список литературы
Product Placement: технологии скрытой рекламы: книга рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам.-СПБ.: Питер, 2009. - 206 с..-(Маркетинг для профессионалов).-Послесл.: с. 205-206
PRO ДВИЖЕНИЕ: Технологии эффективного продвижения услуг.-СПБ.: Питер, 2009. - 320 с..-(Продажи на 100%).-Заключ.: с. 311.-Библиогр.: с. 312-313.-Прил.: с.
Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама";[рец.: В.С. Елистратов, А.Н. Лаврентьев], М-во образования РФ.-М.: Гардарики, 2009. - 400 с..-(Disciplinae).-Прил.: с. 351-376.-Словарь терминов: с. 377-386.-Б
Мерчандайзинг: Учебно-практическое пособие.-М.: Дашков и К, 2009. - 268 с..-Библиогр.: с. 266-267
PR-кампания своими силами: Для специалистов по связям с общественностью и рекламе, маркетологов, а также студентов и преподавателей данных специальностей.-СПБ.: Питер, 2009. - 188 с..-(Готовые маркетинговые решения)
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.-СПБ.: Питер, 2009. - 158 с..-(Маркетинг для профессионалов).-Прил.: с. 148-155.-Библиогр.: с. 156-157
Основы маркетинга: Учебное пособие для студентов вузов. обучающихся по специальностям 080301 "Коммерция (торговое дело)", и 080111 "Маркетинг";Рец.: В.А. Евстафьев, В.Д. Грибов, Т.Н. Парамонова, УМО вузов России по .-М.: КНОРУС, 2009. - 240 с..-Практикум: с. 211-213.- Словарь основн. терм. и по
Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций.-М.: КНОРУС, 2009. - 144 с..-Библиогр.: с. 119-120.-Прил.: с. 121-141