Цели рекламной кампании фирмы, зависящие от состояния целевой аудитории. Этапы планирования рекламной кампании, последовательность действий. Эффективное воздействие рекламы. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета, методы его формирования.
Основные цели рекламной кампании для предприятий СКС и ТРекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач. Социальные цели в рекламе связаны с проблемами охраны окружающей среды, улучшением социальных условий, повышением уровня занятости населения и т.п. Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы. Определить реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку плана рекламной кампании. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и т.д.
Список литературы
Product Placement: технологии скрытой рекламы: книга рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам.-СПБ.: Питер, 2009. - 206 с..-(Маркетинг для профессионалов).-Послесл.: с. 205-206
PRO ДВИЖЕНИЕ: Технологии эффективного продвижения услуг.-СПБ.: Питер, 2009. - 320 с..-(Продажи на 100%).-Заключ.: с. 311.-Библиогр.: с. 312-313.-Прил.: с.
Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама";[рец.: В.С. Елистратов, А.Н. Лаврентьев], М-во образования РФ.-М.: Гардарики, 2009. - 400 с..-(Disciplinae).-Прил.: с. 351-376.-Словарь терминов: с. 377-386.-Б
Мерчандайзинг: Учебно-практическое пособие.-М.: Дашков и К, 2009. - 268 с..-Библиогр.: с. 266-267
PR-кампания своими силами: Для специалистов по связям с общественностью и рекламе, маркетологов, а также студентов и преподавателей данных специальностей.-СПБ.: Питер, 2009. - 188 с..-(Готовые маркетинговые решения)
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.-СПБ.: Питер, 2009. - 158 с..-(Маркетинг для профессионалов).-Прил.: с. 148-155.-Библиогр.: с. 156-157
Основы маркетинга: Учебное пособие для студентов вузов. обучающихся по специальностям 080301 "Коммерция (торговое дело)", и 080111 "Маркетинг";Рец.: В.А. Евстафьев, В.Д. Грибов, Т.Н. Парамонова, УМО вузов России по .-М.: КНОРУС, 2009. - 240 с..-Практикум: с. 211-213.- Словарь основн. терм. и по
Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций.-М.: КНОРУС, 2009. - 144 с..-Библиогр.: с. 119-120.-Прил.: с. 121-141
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
