Корисність товару та її властивості, закон спадної граничної корисності. Загальна й середня корисність. Чинники, які впливають на економічну поведінку споживача. Вплив зміни доходу на рівновагу споживача. Застосування на практиці теорії споживчого вибору.
Аннотация к работе
Трансформація економіки України активізує конкурентність вибору тих чи інших товарів і послуг як окремими індивідами, так і групами споживачів. Усунення всіх елементів директивного увязування виробників та споживачів вимагає наявності якомога повнішої інформаційної бази для виявлення тих мотивів, якими керується споживач у нових умовах при виборі товару чи послуги. Товар має корисність, якщо він може задовольнити потребу. Корисність товару або послуги - це задоволення або насолода, яку отримують від їх споживання. Картина Пікассо може не приносити користі з практичної точки зору, але мати величезну користь для знавців мистецтва; 2) корисність є субєктивним поняттям, корисність конкретного продукту може бути дуже різною для різних осіб; 3)оскільки корисність субєктивна, її важко виміряти кількісно.Проте з метою наочності економісти допускають, що ступінь задоволення можна виміряти, і називають одиницю виміру - ютиль (від англ. utility - корисність). Вважається, що кожний товар має певну кількість ютилів (u), або певну кількість одиниць корисності чи задоволення. Нехай споживання першого яблука приносить задоволення в 10 ютилів друге яблуко теж смачне і його додаткова корисність становить 9 ютилів, третє яблуко має додаткову корисність 7 ютилів і т.д. Як бачимо, споживання кожного наступного яблука зменшує граничну корисність, яка при споживанні шостого яблука досягає нульового значення, а при споживанні сьомого переходить у некорисність, тобто шкоду для організму людини. Загальна корисність (TU) - це корисність, яку отримує споживач від використання товару загалом.Теорія поведінки споживача пояснює як споживачі витрачають свої доходи, маючи за мету досягти найкращого задоволення своїх потреб. Крива байдужості - це лінія, кожна точка якої являє собою комбінацію двох товарів, які мають для споживача однакову загальну корисність, і тому споживачу байдуже, який з цих товарів вибирати. Із збільшенням (зменшенням) грошового доходу споживач може купити більшу (меншу) кількість як товару Х, так і товару Y. Як видно з графіка 2.3, крива «доход-споживання» має позитивний нахил, із зростанням доходу споживання обох товарів X і Y збільшується. Товар, споживання якого із зростанням доходу знижується, називають неякісним;товар, споживання якого із зростанням доходу зростає-якісним.Створене в липні 1996 p. акціонерним товариством "Банкомзвязок" дочірнє підприємство "БКС-Соки" розпочало свою діяльність з підготовки та розробки технічної документації на виробництво соків і нектарів в упаковці "Тетра Брік Асептик" обємом 1 л. Виробництво соків прямого віджиму (nfc-juice) на основі місцевої сировини переважає у скляній тарі місткістю 1, 2, 3 літри, проте деякі виробники соків вже мають у своєму асортименті соки прямого віджиму в картонній упаковці та скляних пляшках. Низька купівельна спроможність потенційних споживачів та недостатньо сформована культура споживання соків в Україні загострюють конкуренцію між вітчизняними виробниками цієї продукції. Так, у Західному регіоні найбільшу частку ринку займає торгова марка Galichina, в Центрі третину ринку займають соки торгової марки "СМАК", на Сході Sandora займає 12,3% ринку та 10% "СМАК", а на Півдні найміцніші конкурентні позиції у сокової продукції під торговою маркою Sandora (23,7%, "СМАКУ" належить лише 1,7%) та Jaffa. Компанія "БКС-Соки" як основного конкурента за обсягом продажу розглядає сокову продукції торгової марки "Sandora" (на відміну від сокової продукції під торговою маркою "СМАК", вони пропонують ринку ще й напої, які є значно дешевшими за соки та нектари та застосовують упаковку з відкривачкою "рікеп"), а на півдні країни і соки торгової марки "Jaffa".Теорія поведінки споживача розглядає вибір благ споживачем з метою найбільшого задоволення його потреб в умовах обмеженості ресурсів, виходячи з заданих варіантів можливого вибору і альтернативних вартостей. Зрозуміло, що будь-який новий продукт, який може дати споживачам більше розглянутих характеристик за тієї ж самої ціни, що й існуючі альтернативи, завжди буде мати переваги. Наприклад, якби міни-фургон забезпечував більший обсяг і пробіг за тієї ж самої ціни, що й звичайний фургон або багатомісний автомобіль, то всі споживачі вибрали б його. Модель поведінки споживача будується за загальними правилами мікроекономічного моделювання і включає три основних елементи: мету, обмеження, вибір. Обмеження - це всі обставини, які не дозволяють споживачу отримати все, що забажається, найважливішими з них є ціни товарів і послуг та доход споживача.