Корисність товару та її властивості, закон спадної граничної корисності. Загальна й середня корисність. Чинники, які впливають на економічну поведінку споживача. Вплив зміни доходу на рівновагу споживача. Застосування на практиці теорії споживчого вибору.
Трансформація економіки України активізує конкурентність вибору тих чи інших товарів і послуг як окремими індивідами, так і групами споживачів. Усунення всіх елементів директивного увязування виробників та споживачів вимагає наявності якомога повнішої інформаційної бази для виявлення тих мотивів, якими керується споживач у нових умовах при виборі товару чи послуги. Товар має корисність, якщо він може задовольнити потребу. Корисність товару або послуги - це задоволення або насолода, яку отримують від їх споживання. Картина Пікассо може не приносити користі з практичної точки зору, але мати величезну користь для знавців мистецтва; 2) корисність є субєктивним поняттям, корисність конкретного продукту може бути дуже різною для різних осіб; 3)оскільки корисність субєктивна, її важко виміряти кількісно.Проте з метою наочності економісти допускають, що ступінь задоволення можна виміряти, і називають одиницю виміру - ютиль (від англ. utility - корисність). Вважається, що кожний товар має певну кількість ютилів (u), або певну кількість одиниць корисності чи задоволення. Нехай споживання першого яблука приносить задоволення в 10 ютилів друге яблуко теж смачне і його додаткова корисність становить 9 ютилів, третє яблуко має додаткову корисність 7 ютилів і т.д. Як бачимо, споживання кожного наступного яблука зменшує граничну корисність, яка при споживанні шостого яблука досягає нульового значення, а при споживанні сьомого переходить у некорисність, тобто шкоду для організму людини. Загальна корисність (TU) - це корисність, яку отримує споживач від використання товару загалом.Теорія поведінки споживача пояснює як споживачі витрачають свої доходи, маючи за мету досягти найкращого задоволення своїх потреб. Крива байдужості - це лінія, кожна точка якої являє собою комбінацію двох товарів, які мають для споживача однакову загальну корисність, і тому споживачу байдуже, який з цих товарів вибирати. Із збільшенням (зменшенням) грошового доходу споживач може купити більшу (меншу) кількість як товару Х, так і товару Y. Як видно з графіка 2.3, крива «доход-споживання» має позитивний нахил, із зростанням доходу споживання обох товарів X і Y збільшується. Товар, споживання якого із зростанням доходу знижується, називають неякісним;товар, споживання якого із зростанням доходу зростає-якісним.Створене в липні 1996 p. акціонерним товариством "Банкомзвязок" дочірнє підприємство "БКС-Соки" розпочало свою діяльність з підготовки та розробки технічної документації на виробництво соків і нектарів в упаковці "Тетра Брік Асептик" обємом 1 л. Виробництво соків прямого віджиму (nfc-juice) на основі місцевої сировини переважає у скляній тарі місткістю 1, 2, 3 літри, проте деякі виробники соків вже мають у своєму асортименті соки прямого віджиму в картонній упаковці та скляних пляшках. Низька купівельна спроможність потенційних споживачів та недостатньо сформована культура споживання соків в Україні загострюють конкуренцію між вітчизняними виробниками цієї продукції. Так, у Західному регіоні найбільшу частку ринку займає торгова марка Galichina, в Центрі третину ринку займають соки торгової марки "СМАК", на Сході Sandora займає 12,3% ринку та 10% "СМАК", а на Півдні найміцніші конкурентні позиції у сокової продукції під торговою маркою Sandora (23,7%, "СМАКУ" належить лише 1,7%) та Jaffa. Компанія "БКС-Соки" як основного конкурента за обсягом продажу розглядає сокову продукції торгової марки "Sandora" (на відміну від сокової продукції під торговою маркою "СМАК", вони пропонують ринку ще й напої, які є значно дешевшими за соки та нектари та застосовують упаковку з відкривачкою "рікеп"), а на півдні країни і соки торгової марки "Jaffa".Теорія поведінки споживача розглядає вибір благ споживачем з метою найбільшого задоволення його потреб в умовах обмеженості ресурсів, виходячи з заданих варіантів можливого вибору і альтернативних вартостей. Зрозуміло, що будь-який новий продукт, який може дати споживачам більше розглянутих характеристик за тієї ж самої ціни, що й існуючі альтернативи, завжди буде мати переваги. Наприклад, якби міни-фургон забезпечував більший обсяг і пробіг за тієї ж самої ціни, що й звичайний фургон або багатомісний автомобіль, то всі споживачі вибрали б його. Модель поведінки споживача будується за загальними правилами мікроекономічного моделювання і включає три основних елементи: мету, обмеження, вибір. Обмеження - це всі обставини, які не дозволяють споживачу отримати все, що забажається, найважливішими з них є ціни товарів і послуг та доход споживача.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
