Организация ценообразования на предприятии и направления его совершенствования - Курсовая работа

1. Организация ценообразования на предприятии и направления ее совершенствования 1.1 Понятие, сущность и функции ценовой политики предприятия 1.2 Особенности ценообразования в российских предприятиях 1.3 Особенности ценообразования на мировом рынке 2. Формирование основных показателей деятельности предприятия 2.1 Состав и структура основных фондов 2.2 Состав и структура оборотных средств предприятия 2.3 Кадры предприятия и оплата труда 2.4 Состав затрат на производство продукции 2.5 Формирование финансовых результатов 2.6 Показатели эффективности производственной деятельности 2.7 Построение точки безубыточности и расчет срока окупаемости инвестиций Заключение Библиографический список Введение Вопросы стратегии и тактики принятия ценовых решений постоянно занимают умы менеджеров западных и отечественных промышленных фирм, ведущих производительную деятельность. Ее решение требует знания обстановки на рынке, высокой квалификации лиц, принимающих решение, творческого подхода, интуиции. При установлении цен следует не только знать их нижний и верхний пределы, за границами которых их применение экономически неоправданно или психологически вредно, но и гибко маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все факторы, причем так, чтобы в каждый отрезок времени эти цены были оптимальными для продавца и потребителя. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения. Актуальность темы работы заключается в том, что в современных условиях цена и ценовая политика выступают одной из основных составляющих маркетинга фирмы и требуют тщательного изучения. Сущность целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать такие цены на производимые товары, чтобы добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все свои стратегические и тактические задачи. Многое зависит от состояния государственных финансов и государственного бюджета, политики Центрального Банка России. Но в первую очередь особенности формирования ценообразования в экономике зависят от финансового состояния мирового рынка. Существует ряд методов установления исходной цены на товар: затратный (к издержкам производства добавляется фиксированный процент прибыли); агрегатный (цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара); с ориентацией на спрос; на основе анализа безубыточности производства и обеспечения целевой прибыли; с ориентацией на конкуренцию; ассортиментное ценообразование. Если покупатели считают, что цена слишком высока, то они сопротивляются покупке товара. Цена на новое изделие может отклоняться от цены компании-лидера, но в определенных пределах, которые диктуются качественным и техническим превосходством. Рассмотрим введение новой ценовой политики предприятия на примере «Пятерочки» - крупнейшей российской сети универсамов экономического класса.