Организация рекламы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность - Курсовая работа

Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство кого? о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее продаются, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.По своей сущности реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует множество формулировок термина "реклама". реклама торговый розничный Зарубежные авторы в зависимости от своих научных и профессиональных "пристрастий" дают несколько иные определения рекламы, но почти все специалисты отмечают, что реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов и деловых партнеров. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок (марок обслуживания). Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы, во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим (юридическим) лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации.Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулируется федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 а так же принимаемыми в соответствии с ним иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента и Правительства Российской Федерации. При этом под ненадлежащей рекламой понимается реклама, которая не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации. В Федеральном законе «О рекламе» определены следующие основные понятия: Рекламодатель - изготовитель или продавец товаров либо иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо. В Федеральном законе «О рекламе» № 38-ФЗ говорится, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Предоставляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания который тождествен или сходен до степени смешения с товарным законом или законом обслуживания товаров, в отношении рекламы в которого установлены соответствующие требования и ограничения, а так же под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;Одним из действительных и наиболее распространяемых средств рекламы является реклама в прессе (газетах, журналах), размещаемая в виде рекламных объявлений, обзорных публикаций, статей, интервью, бланков - заказов, отрывных купонов. К средствам печатной рекламы относятся рекламные издания, реклама на упаковке товаров и специальные рекламные материалы, используемые в местах продажи товаров(POS - материалы). По знаковой природе информации рекламные издания делятся на текстовые издания, в основном состоящие из словесного, цифрового и смешанного текста, и изза издания, большую часть объема, которую занимает изображение. К пневматической рекламе можно отнести и рекламу на воздушных шарах и дирижаблях. Реклама на транспорте становиться в России все белее популярной.Основой организации рекламной деятельности в розничном торговом предприятии является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений. Объектами рекламирования в розничной торговле выступают новые и малоизвестные товары, группы товаров, розничные торговые предприятия, фирмы, магазины. Вся реклама в розничной торговле имеет только один адрес: она обращена к населению. Для решения задач, стоящих перед рекламой в магазинах, используют самые разнообразные средства и приемы: витрины, выкладку товаров в торговом зале, упаковку, рекламные ценники, указатели, панно, демонстрацию товаров в действии и дегустации, консультации, плакаты, листовки, вкладыши, публикации в периодической печати, передачи по радио и телевидению. Например, фирма, специализирующаяся на торговле одеждой, напоминает покупателям о приближении весенне-летнего сезона и сообщает о поступлении в магазины первых партий новых изделий.устанавливается контингент лиц, к которым должна быть обращена реклама; При составлении плана рекламы очень важно правильно выбрать средства, использование которых позволит достичь наилучших результатов. Существуют два основных вида планов рекламы: - план централи

Планы рекламы в большинстве случаев составляются в такой последовательности: