Организация рекламной деятельности предприятия (на примере ООО "Компания "Шанс плюс", г. Кемерово) - Дипломная работа

1. Теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия 1.1 История развития рекламной деятельности 1.2 Понятие рекламы, ее цели, виды, функции и задачи 1.3 Медиапланирование 1.3.1 Планирование рекламной компании 1.3.2 Методы формирования бюджета 1.4 Достоинства и недостатки различных средств рекламы 1.5 Интегрированные маркетинговые коммуникации 1.6 Эффективность рекламной деятельности 2. Анализ хозяйственной деятельности ООО Компания Шанс Плюс 2.1 Характеристика предприятия 2.1.1 Характеристика внутренней среды предприятия 2.1.2 Характеристика внешней среды предприятия 2.1.3 SWOT-анализ предприятия 2.2 Характеристика маркетинговой деятельности 2.2.1 Маркетинговые исследования 2.2.2 Товарная политика 2.2.3 Ценовая политика 2.2.4 Коммуникационная политика 2.2.5 Сбытовая политика 2.2.6 Система управления маркетингом 2.3 Анализ хозяйственной деятельности 3. Организация рекламной деятельности ООО Компания ШАНС Плюс 3.1 Исследование организации рекламной деятельности в компании методом интервьюирования 3.2 Планирование рекламной деятельности предприятия 3.3 Реклама на телевидении 3.4 Реклама на радио 3.5 Наружная реклама 3.6 Реклама в сети Интернет 3.7 Реклама в прессе 3.8 Печатная реклама 3.9 Мероприятие Автозвук. Бои без правил 3.10 Затраты на рекламную деятельность предприятия за 2006-2008 гг 3.11 Доля затрат на рекламу в товарообороте предприятия за 2006-2008 гг 4. Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности ООО Компания ШАНС Плюс Заключение Список литературы реклама маркетинговый политика Введение Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная деятельность приобретает новое значение. При этом рекламная деятельность отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, формировать положительный имидж компании за счет информационной поддержки всех его составляющих. Глашатай - это те, кто занимался рекламой профессионально, то есть не от своего имени, а от имени клиента [19]. В развитом средневековье большее распространение получает устная реклама. Таким образом, появление различного рода письменной продукции, в том числе листовок и афиш, стало одним из стимулов изобретения печати и становления нового этапа рекламной деятельности [12]. Естественная эволюция рекламы на Руси была прервана татарским игом, и затем 200-летнее господство монголо-татар определило дальнейшее отставание России от Европы по ряду коммуникативных направлений. В это же время достигает пределов и рекламная деятельность по своему объему [19]. На период после Второй Мировой войны приходится основной рост рекламной деятельности. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Реклама в английском языке обозначается термином advertising, что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу [7]. Можно дать следующее обобщенное определение рекламы: Реклама - распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта [7]. Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые - опосредованно. К коммуникативным целям относят: - ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием; - повышение уровня известности продукта; - влияние на привычки при потреблении продукта; - информирование потребителей (например, об изменении цен); - изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности); - пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт; - пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт; - поддержание верности продукту; - улучшение мнения о предприятии и его продукции; - выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи: - информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о фирме-производителе, о конкретном мероприятии; - увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки); - напоминание (поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре; напоминание, где можно купить данный товар); - позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы; - удержание потреб