Организация рекламной деятельности ОАО "Российский аукционный дом" - Дипломная работа

Глава 1. Сущность и особенности аукционной торговли и методы организации рекламы в сфере аукционной деятельности 1.1 Рекламная деятельность международных аукционных домов 1.2 Основные центры мировой аукционной торговли 1.3 Виды рекламы, используемые аукционными домами Глава 2. Деятельность ОАО «Российский аукционный дом» на рынке залоговой недвижимости 2.1 Характеристика ОАО «Российский аукционный дом» 2.2 Направления деятельности ОАО «Российский аукционный дом» 2.3 Анализ финансовой деятельности ОАО «Российский аукционный дом» 2.4 Рынок заложенной недвижимости 2.5 Анализ конкурентной среды 2.6 Потребители 2.7 Схема проведения аукциона в ОАО «Российский аукционный дом» Глава 3. Организация рекламной деятельности ОАО «Российский аукционный дом» 3.1 Структура рекламного отдела в ОАО «Российский аукционный дом» 3.2 Имиджевая реклама ОАО «Российский аукционный дом» 3.3 Реклама объектов, выставленных на продажу ОАО «Российский аукционный дом» 3.4 Организация рекламной деятельности по продаже земельного участка в г. За 2010 г. российский банки стали самыми крупными после государства собственниками различных активов. Если на 1 января 2009 г. у банков основные средства, находящиеся в недвижимости, составляли чуть больше 400 млрд руб., то в настоящее время это почти 800 млрд руб. Рост начался в конце 2008 г., и за год их объем удвоился. Эта форма продажи до недавнего времени не являлась значительным фактором рынка и не пользовалась большой популярностью. Последние испытывают острую потребность в постоянном совершенствовании своей рекламной деятельностьи для информирования и привлечения большего числа потенциальных покупателей. Аукционные дома используют различные виды рекламы: от массовой (публикация рекламных статей в общедоступных СМИ, размещение уличных баннеров, размещение рекламных сообщений в сети интернет) и до адресной, нацеленной на определенный круг потенциальный покупателей. В последнем случае рекламные материалы (каталоги, листовки, электронная рассылка), доставляются в офисы потенциальных инвесторов, в том числе иностранных), им направляются персональные приглашения на участие в торгах, для них организуются презентации. Цель исследования - изучение организации рекламной деятельности ОАО «Российского аукционного дома». Исходя из цели дипломной работы, необходимо решить следующие задачи: 1. изучить рекламную деятельность международных аукционных домов; 2. изучить конкурентов ОАО «Российский аукционный дом» и их рекламную политику; 3. изучить значение каналов коммуникаций для продвижения услуг аукционного дома; 4. разработать и провести рекламную кампанию объекта, выставленного на продажу; 5. оценить эффективность и подвести итоги. Предметом исследования является проведение рекламной компании по продвижению услуг по продаже заложенного имущества в Санкт-Петербурге. В ходе работы мы обращались к следующим Интернет-ресурсам: 1) банковский портал 2) российский портал портал о недвижимости 3) аналитический портал о недвижимости Структура дипломной работы. Международные товарные аукционы (МТА), как особые специально организованные рынки в заранее обусловленных местах, действуют с определенной периодичностью в установленные сроки. Они относятся к добровольным и регулярным формам организации торговли на внешнем рынке, имеющим публичный характер, с предоставлением возможности участия в торговых операциях всем заинтересованным экспортерам и импортерам. Организаторами товарных аукционов могут быть отдельные крупные торговые компании, союзы или ассоциации продавцов или специальные аукционные брокерские фирмы [7, с.98]. Организация и техника проведения международных аукционов имеет свои особенности, которые определяются характером товара. В лот подбирается товар, одинаковый по качеству. Лот покупает тот, кто первый скажет «да» или нажмет электрическую кнопку, останавливающую смену цифр на табло. Для успешного участия в аукционной торговле необходимо иметь как можно больше информации о товаре и правилах организации аукциона [19, с.109]. 1.2 Основные центры мировой аукционной торговли Для аукционного товара исторически сложились свои центры аукционной торговли. В итоге собственник объекта может получить за него сумму, превосходящую самые смелые ожидания Реклама предстоящих продаж Российского аукционного дома размещается во множестве федеральных печатных изданий: газеты «Коммерсантъ», «Ведомости», «Российская газета», «РБК», журналы крупнейших российских авиаперевозчиков Inflight Review и «Аэрофлот», издания The where Moscow и The where Saint-Petersburg, интернет-портал по недвижимости bn.ru. Газеты «Деловой Петербург», «Невское время», «Недвижимость и строительство Петербурга», «Строительный еженедельник», журналы «Деловая недвижимость» и «Коммерческая недвижимость» публикуют материалы о выставленных на продажу объектах. В последнем случае рекламные материалы (каталоги, листовки, электронная рассылка), доставляются в офисы потенциальных инвесторов, в том числе иностранных), им направляются персональные приглашения на уч