Организация рекламной деятельности на предприятии (на материалах ОАО "Барановичский хлебзавод") - Курсовая работа

1. Значение рекламы для успешной деятельности организации на рынке 1.1 Сущность рекламы и ее роль в организации сбыта продукции организации. Диагностика результатов деятельности ОАО «Барановичский хлебозавод» и ситуации на рынке 2.1 Исследование состояния рынка хлеба и хлебобулочных изделий и тенденций развития рекламной деятельности отечественных предприятий 2.2 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Барановичский хлебозавод». Совершенствование рекламной деятельности ОАО «Барановичский хлебозавод» 3.1 Организация рекламной деятельности и перспективы развития на ОАО «Барановичский хлебозавод» 3.2 Планирование рекламной деятельности ОАО « Барановичский хлебозавод» Заключение Список использованных источников Приложения ВВЕДЕНИЕ реклама сбыт продукция Реклама - это любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара. Целями рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях, полезности и стоимости продукта, усиление доверия к продукту и др. Причинами возникновения и развития рекламы являются противоречия общественного производства, наличие постоянного компромисса между требованиями при разработке товара (конструкторские, технологические, законодательные, потребительские и др.) и непрерывными изменениями нужд и потребностей покупателей, невозможность создать товар, который соответствовал бы всем потребительским характеристикам. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Объектом исследования является рекламная деятельность на предприятии ОАО «Барановичский хлебозавод». Департамент по хлебопродуктам Республики Беларусь, Шигатова, О.В. Развитие хлебопекарной промышленности Республики Беларусь в современных условиях хозяйствования Основные методы, использованные в работе, являются экономического анализа и синтеза, сравнения, абсолютных и относительных величин, опрос, наблюдение и др. ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ ДЛЯ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ 1.1 Сущность рекламы и ее роль в организации сбыта продукции организации. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая заказчиком; служащая средством привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования наиболее эффективными способами и методами. В понятие «реклама» в данном контексте не включаются мероприятия по стимулированию сбыта, престижные мероприятия, имеющие целью увеличить привлекательность производителя в глазах общественности, и директ-маркетинг [16, c. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией. В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена, то есть рынком. Как полагают специалисты Американского фонда исследований в области рекламы (American Advertising Research Foundation, США), в идеале необходимо располагать шестью различными типами данных относительно носителей рекламы. В состав хлебозаводов входят 48 кондитерских цехов, мощности которых позволяют вырабатывать в год 40,5 тыс. т кондитерских изделий, 1 макаронный цех мощностью 1,8 тыс. т макаронных изделий в год и 8 цехов по производству безалкогольных напитков мощностью 819 тыс. дал в год [31, с. В 2011 году подведомственные предприятия Департамента обеспечили объемы производства товарной продукции в сопоставимых ценах на уровне 107,7 % при задании 107,2 %. Также разработана и внедряется специальная программа по развитию товаропроизводящей сети за рубежом, активно ведутся переговоры по сотрудничеству с объектами товаропроизводящей сети других министерств и ведомств/ Анализ показателей валового объема производства хлебных изделий, а также потребления хлебной продукции в Республике Беларусь на душу населения за период с 2001 по 2011 года прослеживает их отрицательную динамику: производство сократилось на 23,4 %, в 2001г. по отношению к 2010г. на 7,7% Таблица 2.1 - Производство хлеба и хлебобулочных изделий (тыс. тонн) Наименование Годы Темп роста, % 2001 2002 2003 2004 2005 2010 2011 2011 к 2001гг 2011 к 2010гг. Беларусь 770 707 689 691 661 639 589,5 76,6 92,3 Примечание: Источник - [12] В 80-е - 90-е годы потребление хлеба на душу населе