Организация рекламной деятельности и пути ее повышения - Дипломная работа

………………………………………………………………………...стр.4 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики……………………………………………………….......стр.7 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка…………………………………………………………………………….стр.7 1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли……………………………………………………………..................стр.14 1.3. Методы рекламных работ «директ мейл» и «паблик релейшнз...стр.32 2. Особенности рекламной работы в ООО «Ангстрем»…………………...стр.39 2.1. Организационно- правовая и экономическая структура предприятия…………………………………………………………………...стр.39 2.2. Основные задачи и функции рекламного отдела…………………стр.43 2.3. Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности…………………………………………………………………..стр.67 Заключение…………………………………………………………………….стр.73 Список литературы……………………………………………………………стр.75 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: - Изучение теоретических аспектов организации рекламно-информационной работы в сфере торговли; - Определение методов экономической эффективности рекламы; - Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ООО «Ангстрем»; - Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»; - Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы - объекты исследования; - Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в ООО «Ангстрем». Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре. Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»: 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии. 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Существует и ряд других определений рекламы: Реклама- это средство одурачивания покупателей и навязывание им часто бесполезных товаров сомнительного качества. Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредство печатных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Социальные сферы рекламной деятельности Предмет рекламы 1) Экономика производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы 2)Бытовые услуги починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха 3) Интеллектуаль-ные услуги образование, медицина, книги, пресса, гадания туризм 4) Зрелища цирковые, театральные, концертные 5) Религия миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям 6) Политика агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций 7)Юриспруденция сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы 8)Наука и экология реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах 9)Благотворитель-ность сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованию 10)Семейные и межличностные отношения брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Рекламные сообщения отличаются от обычных ин