Определение и принципы метода фокус-группы, его специфика, достоинства, недостатки. Правила и требования к проведению фокус-групповых исследований. Определение эмоциональной и поведенческой реакций потенциальных потребителей на позиционирование шампуня.
При низкой оригинальности работы "Организация прикладного социологического исследования отношения потребителей к рекламе шампуня с использованием метода фокус-группы", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Глава 1. Теоретические основы метода фокус-групп 1.1 Определение метода фокус-группы, его достоинства, недостатки. Экспериментальное исследование определения эмоциональной и поведенческой реакций потенциальных потребителей на позиционирование шампуня Заключение Библиографический список Введение. В комнате для семинарских занятий группа слушателей от 40 до 50 лет обсуждают роль стресса как причины сердечных приступов. За столом существует согласие, что стресс играет важную роль, но гораздо большую роль играет то, как человек справляется с этим стрессом. Одна женщина жалуется, что другие люди хотели бы, чтобы она перестала горевать через 6 месяцев, но что на самом деле должно пройти гораздо больше времени. Другая соглашается и говорит, что в определенном смысле второй год вдовства даже тяжелее, чем первый. Каждый из этих примеров представляет собой отрывок исследования, проведенного с использованием фокус-групп. Как вид качественного исследования фокус-группа представляет в своей основе групповое интервью, хотя в нем и нет чередования вопросов исследователя и ответов респондентов. Применительно к фокус-группе это означает, что при групповом обсуждении появляется возможность общения респондентов не только с ведущим-модератором, но и между собой. Задачи курсовой работы: · Обзор теоретических основ метода · Выявление положительных и отрицательных сторон данного метода · Выделение основных этапов проведения метода, требований к формированию · Определение на практике правильного использования метода социологического исследования, такого как фокус-группы. Традиция определения, где фокус-группа имеет стимул, была продолжена М. Определение через введение понятия «глубинное групповое интервью» даст И. Голдман, понимая под глубиной поиск информации, не всегда проявляющейся в процессе повседневного общения, а под «интервью» особый вид взаимодействия респондентов и социолога в процессе получения данных. Существуют базовые методологические принципы проведения фокус-групповых исследований: 1. Основные недостатки метода фокус-группы: · Неправильное применение полученных данных. Необходимость использования небольших по численности фокус-групп объясняется следующими причинами: · в большой группе участники имеют меньше времени для выступлений, дискуссии длятся дольше, порой, не приводя к должному результату; · ведущий дискуссию (модератор) в большой группе вынужден действовать директивно, жестко ограничивая во времени ее участников; · в большой группе многие чувствуют себя менее комфортно, чем в малой, так как их возможности отстоять свою точку зрения снижаются.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
