Организация PR-кампании спортивной организации на примере хоккейного клуба "АкБарс" - Дипломная работа

Глава 1. PR - деятельность в спорте 1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка 1.2 Анализ PR-деятельности спортивных организаций г.Москвы Глава 2. Организация PR-деятельности в хоккейном клубе «Ак Барс» 2.1 Общая характеристика хоккейного клуба «Ак Барс» 2.2 PR - деятельность в хоккейном клубе «Ак Барс» Глава 3. Разработка PR-кампании хоккейного клуба «Ак Барс» 3.1 Планирование PR-кампании 3.2 Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании 3.3 Оценка результатов Заключение Список использованной литературы Введение Знаковым событием последних десятилетий стало проникновение в сферу спорта рыночных отношений и его коммерциализация. Соответственно эта отрасль требует развития индустриальными методами. Современный спорт развивается в своеобразном треугольнике государство - бизнес - спорт. Построение эффективной системы управления, планирования и правового регулирования отношений в контексте подготовки к Олимпиаде в Сочи становится одной из основных задач предстоящих нескольких лет в спортивной отрасли. Государство создает условия для развития физической культуры и спорта; законодательно регулирует отношения, возникающие между субъектами индустрии спорта (в частности между спортивными организациями и бизнесом). Бизнес, преследуя коммерческие цели от участия в спортивном событии, выстраивает юридически обоснованные партнерские отношения со спортивными организациями и спортсменами. В условиях финансового кризиса, когда инвесторы, спонсоры и рекламодатели сворачивают свои бюджеты, отрасль особенно нуждается в менеджерах-профессионалах, которые оптимизируют расходы и повысят доходность спортивной организации или клуба. Например, клубные менеджеры должны уметь создавать из спортивного события продукт, правильно позиционируя его и продвигая на рынке для привлечения болельщиков и продажи различных коммерческих и вещательных прав. У российского спорта есть все для того, чтобы успешно решать свои коммерческо-маркетинговые задачи: это и высокие результаты, и положительный имидж, и достаточно значительная аудитория. Сфера паблик рилейшнз использует различные инструменты коммуникация для информирования и убеждения общественности, использование коммуникации зависит от тех или иных целей PR-кампании. Чтобы добиться своей цели инициатору PR-кампании необходимо правильно донести информацию до аудитории. Вот почему разработка PR-кампании спортивной организации на примере хоккейного клуба «АкБарс» является важным и интересным делом. За рубежом (особенно в США и странах Западной Европы), где спорт уже несколько десятилетий является достаточно выгодным и привлекательным бизнесом, к проблемам экономических отношений и интересов, а также развития предпринимательства в индустрии спорта уже давно было приковано внимание как ученых, так и специалистов-практиков. PR - деятельность в спорте 1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка Спорт во все времена, во всех странах и у всех народов был особо уважаем и почитаем в обществе и государстве, ему неизменно уделяли отдельное и повышенное внимание самые известные политики, деловая элита и популярные средства массовой информации. В Канаде зародился хоккей, а в Англии впервые стали играть в футбол. В политической жизни спорт довольно часто и успешно используется известными политиками в России и за рубежом как важный инструмент политической жизни и серьезный ресурс в политической борьбе за власть. В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта стал новой сферой предпринимательской деятельности. Государство как игрок на рынке имеет свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (летние и зимние Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, крупные коммерческие турниры). На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются: права на спортсменов и рекламные права. Во-первых, «доступность» спорта: каждый может выйти во двор и с воодушевлением гонять мяч, воображая себя великим футболистом, своим кумиром. С этим сравниться разве что участие наших звезд в конкурсе песни «Евровидение» и победа Димы Билана в нем. Основываясь на определении термина паблик рилейшнз согласно некоторым источникам, можно утверждать, что отношения со СМИ составляют один из важнейших аспектов связей с общественностью. Институт общественных отношений Великобритании (IPR) определяет паблик рилейшнз как планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Третья особенность - узкая направленность воздействия на целевую аудиторию, «точечность». PR - деятельность спортивных организаций г. Москвы реализуется посредством следующих инструментов PR: · новости; · публикации; · мероприятия; · выступления; · реклама. Феде