Организация PR-деятельности компании (на примере корпорации "Amway") - Дипломная работа

1. Теоретические аспекты PR: понятия, PR-служба, PR-кампания 1.1 Связи с общественностью: общие понятия 1.1.1 Определение, сущность 1.1.2 Субъект, объект, цели и задачи 1.1.3 Принципы, структура и функции 1.2 Служба по связям с общественностью 1.2.1 Направления деятельности 1.2.2 Функции PR-службы 1.2.3 Структура отдела и функции персонала 1.2.4 Собственный PR-специалист и внешнее консультирование 1.3 PR-кампания 1.3.1 Общие положения 1.3.2 Технологический цикл 1.4 Средства и формы коммуникаций в PR Выводы 2. Практическое применение PR (на примере ООО Amway) 2.1 Характеристика фирмы 2.1.1 История образования 2.1.2 Сущность бизнеса Amway 2.1.3 Продукция фирмы 2.1.4 Научно-производственный потенциал 2.2 PR-деятельность в Amway Выводы Заключение Список использованных источников Введение Тема дипломной работы - Организация PR-деятельности компании (на примере корпорации Amway). Как следствие, при отсутствии местно-ориентированных исследований в России наблюдается огромное количество переводной литературы по public relations. Я являюсь партнёром компании ООО Амвей. 3. Данная фирма работает в сфере сетевого маркетинга, а на российском рынке этот вид бизнеса мало известен, или же имеет отрицательную репутацию. Новизна работы заключается в расширении понимания этого вида бизнеса, в совершенствовании PR-деятельности компаний, работающих в сетевом маркетинге. В ходе подготовки дипломной работы были прочитаны известные труды С. Блэка, Г. Почепцова, В. Королько, И.Алешиной и другие работы. Так, книга Паблик рилейшнз. Недостаток переводной литературы заключается в том, что представленный в ней богатый опыт ведения зарубежной PR-деятельности порой мало применим к российской действительности, для которой область связей с общественностью и рекламы является сравнительно новым явлением. Например, книга Викентьева И.Л. Приёмы рекламы и public relations, где изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций Public Relations: от постановки задач до приёмов её решения. Также проведена работа по исследованию материалов в Интернете. Была собрана информация для теоретической части работы. Теоретические аспекты PR: понятия, PR-служба, PR-кампания 1.1 Связи с общественностью: общие понятия 1.1.1 Определение, сущность Во всех областях человеческой деятельности PR приобрел колоссальное значение. Существует множество понятий Паблик Рилейшнз (ПР, связи с общественностью, СО, общественные связи, public relations, PR) и трудно выбрать конкретно одно. Паблик рилейшнз - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Сэм Блэк). Мы не раз подолгу беседовали с ним о делах и проблемах ЛУКОЙЛа, и всякий раз я получал точные исчерпывающие ответы. Таблица №2 Сходства и различия СО и рекламы Сравниваемые параметры Традиционная реклама Связи с общественностью Цель Сбыт товаров и/или услуг Управляемый имидж Наиболее типовые средства СМИ СМИ набор из не менее десятков PR - акций Характер работы Подаётся дискретно Непрерывный и систематический процесс Постановщик задач Подразделения организации Руководство фирмы, партии, региона Объект Товар и/или услуга Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д. PR-сотрудники разрабатывают политику пожертвований, рассматривают обращения к компании за спонсорской поддержкой.