Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина. Медиапланирование для электронных СМИ. Основные требования и подходы к разработке медиаплана предприятии. Выбор медиа-носителей в магазине "Адидас".
При низкой оригинальности работы "Организация медиапланирования рекламной кампании магазина "Адидас"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
1. Основные понятия и этапы медиапланирования 1.1 Сущность медиапланирования 1.2 Осуществление медиапланирования на предприятии 1.3 Медиапланирование для электронных СМИ 2. Анализ применения медиапланирования в деятельности магазина «Адидас» 2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия ООО «Адидас» 2.2 Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина ООО «Адидас 2.3 Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медиа-носителей в магазине «Адидас» 3. Пути повышения эффективности процесса медиапланирования на предприятии «Адидас» Заключение Список использованной литературы Введение Актуальность исследования: продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Однако, даже грамотно построенная стратегия не может учесть всех деталей, нюансов и особенностей резервирования рекламного пространства, выбора медиа-носителей, времени контакта с аудиторией с наибольшей рыночной эффективностью (отдачей). Основные понятия и этапы медиапланирования 1.1 Сущность медиапланирования Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламных сообщений до потребителей, подразумевающая выбор оптимальных каналов размещения рекламы, формирование календарного графика размещения рекламных сообщений, продолжительность рекламной кампании. Главным условием эффективности медиапланирования является возможность получения рекламной информации наибольшим числом представителей целевой аудитории - группа потенциальных потребителей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений и представляющих наибольший интерес для рекламодателя [17, с. Например: медиа-канал - телевидение, медиа-носитель - программа К барьеру телеканала НТВ. Эффективность размещения рекламы в том или ином медиасредстве можно определить с помощью ряда показателей: 1) Показатели, определяемые компаниями, специализирующимися на медиаисследованиях (Gallup Media Russia, Russian Research, РосМедиаМониторинг): Person Using Television (PUT) - число людей или домохозяйств, в которых смотрят телевизор; People Using Radio (PUR) - количество людей, которые слушают радио; - Homes Using Television (HUT) - характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей (общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент / общая численность потенциальных телезрителей x100%); - Share of Audience Rating (SHARE) - доля зрителей, смотрящих конкретную программу, среди тех, кто в этот же промежуток времени смотрит телевизор (количество телезрителей, смотрящих данную передачу / общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент x100%); - Rating - рейтинг эфирного события.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
