Организация маркетинговой деятельности ИООО "Кондор" г. Брест с учетом современных тенденций развития маркетинговых структур - Дипломная работа

1. Концепция маркетинга и ее применение в деятельности организаций Республики Беларусь 1.1 Маркетинг как концепция рыночного управления 1.2 Проблемы управления маркетингом в отечественных организациях, ориентированных на маркетинг 2. Диагностика результатов деятельности ИООО «Кондор» и ситуации на рынке 2.1 Исследование состояния и тенденция развития отраслевого рынка Республики Беларусь 2.2 Организационно-экономическая характеристика деятельности ИООО «Кондор», оценка сильных и слабых позиций на рынке 2.3 Анализ организации маркетинговой деятельности ИООО «Кондор» 3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности ИООО «Кондор» 3.1 Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом ИООО «Кондор» 3.2 Планирование маркетинговой деятельности ИООО «Кондор» Заключение Список использованных источников Приложения ВВЕДЕНИЕ Современная экономическая ситуация в Республике Беларусь характеризуется высокой степенью глобализации и информатизации бизнеса, ужесточением и изменением характера конкуренции на рынке. Приспособление бизнеса к этой среде идет за счет управленческой деятельности в различных областях, таких, как производство, финансы, персонал, маркетинг. В этой деятельности значительную роль играет организация маркетинговой деятельности с учетом современных тенденций развития маркетинговых структур. Это заметно, например, на рынке строительных материалов, характеризующихся сезонностью спроса. Отсутствие стратегических концепций приводит к распылению сил и средств, к снижению эффективности управления материальными и финансовыми ресурсами и их потоками. Следует отметить, что приспособление предприятия к рыночным условиям не только повышает эффективность его деятельности, но и способствует в большей степени развитию самого рынка в нашей стране, и в целом, внешнего окружения предприятия. Положение организации в современных рыночных условиях связано со многими неопределенностями внешней среды, с дефицитом информации о ней. В отечественных организациях, в большинстве случаев, отсутствуют целостные системы управления рыночной деятельностью, а маркетинг реализуется фрагментарно, в основном через исследовательскую и сбытовую деятельность, отсутствуют методики оценки эффективности маркетинговой деятельности. Именно она обеспечивает предприятию необходимый сбыт производимой продукции, что является залогом успешного его функционирования. От эффективной маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность работы всей организации. Задачами служб маркетинга в современных экономических условиях являются: выбор товара, производимого для рынка, определение его потребительских свойств; установление качественных параметров производства; обоснование объемов и сроков производства продукции; расчет необходимости привлечения дополнительных финансовых средств с указанием источников их получения; разработка и осуществление стратегии и тактики маркетинга; разработка маркетинговых программ и обеспечение их выполнения; обоснование рекомендаций по управлению качеством товара; разработка комплекса маркетинга (товарной, ценовой, сбытовой политики и политики формирования спроса и стимулирования сбыта) и обеспечение его рационального функционирования. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - раскрыть роль маркетинга как концепции рыночного управления; - рассмотреть проблемы управления маркетингом в отечественных организациях, ориентированных на маркетинг; - исследовать состояние и развитие рынка лакокрасочных материалов в Республике Беларусь; - дать организационно-экономическую характеристику ИООО «Кондор» с оценкой его сильных и слабых позиций на рынке - проанализировать организацию маркетинговой деятельности ИООО «Кондор»; - выявить основные направления совершенствования маркетинговой деятельности ИООО «Кондор». В качестве методов исследования выступают следующие: анализ экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды организации; аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности - SWOT-анализ; анкетный опрос. Основной научной литературой при написании дипломной работы послужили труды российских и белорусских учёных, таких как Виноградова, С.Н., Половцева, Ф.П., Федяй, С.Е., Гурская, С.П.; нормативно-правовые документы; статьи из периодической печати, посвященные проблемам развития хозяйственных связей, отчётные данные объекта исследования. Информационной основой исследований являются данные бухгалтерской и статистической отчетности ИООО «Кондор» за 2010-2012 гг. Работа содержит 26 таблиц, 12 рисунков, 35 источника литературы. Общий объем дипломной работы 92 листа. 1. Концепция маркетинга и ее применение в деятельности организаций Республики Беларусь 1.1 Маркетинг как концепция рыночного управления Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, организаторы производства новых и марочных товаров и т.п. Им