Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка. Определение целевой группы потребителей печенья. Исследовательская программа при выводе на рынок новой торговой марки на примере печенье "Прелесть".
Товар в маркетинговой деятельности играет одну из базовых ролей. Товар - сложное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Чем новее, технически совершеннее ваш товар, чем больше нововведение, заложенное в нем, тем большему риску подвергается ваше предприятие, продвигая его на рынке. В этом и заключается одна из самых главных проблем обеспечения конкурентоспособности предприятия. В современном маркетинге исследование продукта подчинено одному - постоянному поиску путей обеспечения и повышения его качества. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами. Наибольшую распространенность получила иерархия потребностей по А. Маслоу. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
