Рассмотрение методов связи с общественностью с целью формирования имиджа компании. Анализ понятий и видов специальных мероприятий. Обзор этапов их подготовки и технологий проведения. Характеристика деятельности фирмы. Исследование эффективности ярмарки.
При низкой оригинальности работы "Организация и проведение специальных мероприятий коммерческой компанией (на примере "Табачка.Центр")", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Данная тема актуальна на сегодняшний день, так как на современном этапе развития рыночного механизма отношений и в условиях серьезной конкуренции, с целью создания и поддержания имиджа, организациям следует пользоваться различными креативными PR-технологиями, одной из разновидностей которых являются специальные мероприятия. Категория специальных PR-мероприятий представляет собой большой раздел PR-акций, которые активно используются в случае, когда не хватает достаточно ярких новостных событий, способных вызвать интерес СМИ и обеспечить позитивные журналистские материалы о коммерческой структуре фирмы и ее продуктах работы. Весь спектр задач специальных PR-акций сводится к двум важным моментам: обеспечению непрерывного присутствия коммерческой фирмы в информационном поле и дополнительного привлечения внимания СМИ и широких целевых аудиторий к фирмы, ее продуктам или предоставляемым услугам. Цель исследования представляется в определении роли специальных мероприятий в формировании имиджа фирмы, на примере анализа проведенного мероприятия «Табачки.Центр»: ярмарка «Южный базар».Современный теоретический PR рассматривает специальные мероприятия в качестве важного инструмента специалистов по связям с общественностью, так как, он является одним из средств коммуникаций с целевыми группами, они обеспечивающими паблисити и внимание широкой аудитории к фирмы. Организация различных мероприятий в области связей с общественностью призвана привлекать внимание партнеров, конкурентов, СМИ и потребителей к деятельности конкретной фирмы, а также производимой ей продукции или услугам. «Специальное мероприятие - это такое мероприятие, которое изменяет отношение целевых аудиторий и бренда, и обладает в их глазах субъективной значимостью» В широком смысле термин «специальное мероприятие», трактуется как явление общественной жизни, организуемое с целью привлечь широкое внимание конкретной аудитории и широкой публики к фирмы, ее деятельности, руководству, способствовать развитию социальных коммуникаций и социального партнерства. Структурное строение имиджа фирмы представляет из себя некую систему представлений общества относительно фирмы, которые условно разделяются на восемь разделов: Имидж продукта или товара - это представление общественности об отличительных или исключительных характеристиках продукта, выделяющих его из ряда аналогичных продуктов.Место проведения мероприятия обладает рядом характеристик, которые могут быть хорошо или плохо представлены. Поэтому к помещению, где будет проводиться мероприятие необходимо предъявить ряд требований. Проводя исследование до мероприятия, нужно четко понимать, что оно должно преследовать две цели: · понять, зачем проводить мероприятие; Так, например, пресс-конференция проводится с целью «подогревания» интереса СМИ и общественность к тому или иному событию в фирмы, а журналисты придут на данное мероприятие для того, чтобы впоследствии, издание в котором они работают, подготовили интересный и востребованный материал. Катлипа, автор исследовательской выделяет следующие элементы планирования специального мероприятия: · определение целей и задач мероприятия, · определение целевой аудитории, · разработка концепции мероприятия, · определение каналов коммуникации, · определение время и места проведения, мероприятия, · определение бюджетаОсновным принципом деятельности «Табачка.Центр» является сохранение уникальности помещений, для чего и было оставлено старое название «Табачка», ведь по сути по привычке жители города так именуют комплекс. После проведения первой выставки-ярмарки «Южный базар», руководством «Табачки.Центр» было принято волевое решение ввести эти мероприятия в категорию постоянных. Основной положительный эффект от проведения данных мероприятий достигнут в полном объеме, «Табачка.Центр» регулярно фигурирует во всех новостных изданиях, огромная часть населения города посетила либо слышала, либо планирует посетить следующее мероприятие. Данные задачи можно успешно решать, если тщательно обосновать необходимость участия в тех или иных выставках или ярмарках, на должном уровне организовать подготовку и проведение выбранных мероприятий, а также эффективно использовать результаты, полученные во время выставок и ярмарок. Хотелось бы отметить, что мероприятия, проводимые организацией «Табачка.Центр» можно условно разделить на: мероприятия, связанные с внутренней корпоративной средой и специальные мероприятия для внешней среды компании, к которой непосредственно относится сама ярмарка «Южный базар».Была проведена работа по сбору и анализу информации о PR-мероприятиях как об инструменте создания и поддержания позитивного имиджа фирмы. В ходе теоретического исследования автором было рассмотрено понятие специального мероприятия и имиджа, а также основные типологии специальных мероприятий и процесс фирмы специальных мероприятий. Важно отметить, что автор принимал непосредственное участие в подготовке и проведении такого специального мероприятиях, как проведение ярмарки «Южный базар», а также
План
Содержание
Введение
Глава 1. Специальные мероприятия как инструмент PR деятельности в коммерческой компании
1.1 Понятие и основные виды специальных мероприятий
1.2 Основные этапы подготовки и проведения специальных мероприятий
Глава 2. Специальные мероприятия в рамках PR деятельности «Табачка. Центр»
2.1 Характеристика «Табачка.Центр» и ее PR - деятельности
2.2 Анализ проведения мероприятия: ярмарка «Южный базар»
Заключение
Список использованной литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
