Сущность, задачи и роль в продвижении товара на рынке упаковки как связующего звена между промышленностью и покупателями. Организация маркетингового исследования с целью определения предпочтений потребителей. Советы по созданию эффективной упаковки.
При низкой оригинальности работы "Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Глава 1 Маркетинговые исследования упаковки, ее сущность и роль в маркетинге. Зарубежный опыт 1.1 Упаковка, сущность, значение, маркетинговая цель 1.2 Упаковка как символ образа жизни Глава 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РАЗРАБОТКЕ УПАКОВКИ ДЛЯ ГП МИНСКРЫБПРОМ 2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ГП Минскрыбпром 2.2 Маркетинговые исследования упаковки продукции предприятия Глава 3 Предложения по усовершенствованию упаковки ГП Минскрыбпром Заключение Список использованных источников Введение В современном мире упаковка это дополнительный инструмент формирования предпочтительного отношения конечного потребителя к продукту, посколько она является одним из главных носителей основных ценностей бренда. _Упаковка - это первое, что позволяет потребителю заметить продукт на прилавке среди других таких же, и помогает составить первое впечатление о нем. Правильно созданная упаковка может способствовать существенному облегчению рекламных усилий за счет точного выражения в ней идей позиционирования бренда, а также извлекать дополнительную прибыль в результате придания торговой марке элементов престижности или поддержания упаковкой других товаров корпоративной марки. Цель работы - рассмотреть и проанализировать сущность и особенности разработки упаковки для продукции, и предложить возможные пути ее улучшения для ГП Минскрыбпром. Упаковка - это комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортировке и хранению, для обеспечения его максимальной сохранности и удобства перевозки. Упаковка сама начинает нести в себе функцию продавца рекламируя товар и информируя покупателя о его полезных свойствах и качестве. Исходя из вышесказанного перечислим основные маркетинговые задачи упаковки: - привлечь внимание потребителя - вызвать интерес и положительные эмоции - повысить узнаваемость продукта - улучшить запомнаемость продукта - донести до потребителя обещание, заложенное в позиционировании бренда или конкретного продукта - вызывать доверие у целевой аудитории, быть понятной, близкой ей по духу и восприятию окружающего мира - внушить доверие дистрибуторам и конечным продавцам - выделить продукт среди равных в наиболее выгодном свете, качественно и разборчиво сообщая о преимуществах и потребительских свойствах товара - донести информацию о качестве и сохранности продукта - продемонстрировать заботу производителя о качестве товара, показать его приверженность традициям или стремление к инновациям, улучшающим свойства продукта Упаковка с точки зрения маркетинга - это в первую очередь основной инструмент продаж продукции Вашей компании. Но рыночных ниш с уникальным монопольным положением продукции становится все меньше и меньше, и острая конкуренция формирует серьезное отношение к основополагающему атрибуту успешности продукции - упаковке. Удачно найденное сочетание всех этих характеристик упаковки должно помочь человеку сориентироваться в обилии товаров и найти что-то свое, индивидуальное, отражающее личностные особенности, иными словами, товар должен попасть к своему адресату. И каждый раз при приобретении нового продукта, у человека складывается ощущение того, что, делая свой выбор, он опирается на собственные пожелания и представления. Более того, мы слышим эти тексты на фокус-группах в Москве и Петербурге, Краснодаре и Владимире, Екатеринбурге и Владивостоке, изучая восприятие потребителей различных упаковок конкретных товаров. Исследователю необходимо увидеть будущего потребителя через призму виртуального образа будущей упаковки, найти те нюансы, которые пробудят интерес покупателей к новому товару. Так, упаковка сигарет Петр I воспринимается в Петербурге как строгая, лаконичная, сдержанная и поэтому достойная и престижная.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
