Рассмотрение понятия и видов рекламной кампании, этапы ее планирования. Особенности организации работы рекламного отдела. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Хабаровский грузовой автокомбинат". Стадии разработки кампании продвижения товара на рынок.
При низкой оригинальности работы "Организация и планирование рекламной деятельности на предприятии", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Реклама - это любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара. Целями рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях, полезности и стоимости продукта, усиление доверия к продукту и др. Целью данной курсовой работы является рассмотрение теоретических и практических аспектов организации и планирования рекламной деятельности на предприятии. Объектом исследования является ОАО Хабаровский грузовой автокомбинат (ОАО ХГАК). Задачами данной курсовой работы являются: 1) рассмотрение понятия рекламная кампания; 2) изучение этапов планирования рекламной кампании на предприятии; 3) изучение системы организации рекламной деятельности на предприятии; 4) анализ маркетинговой деятельности на ОАО ХГАК; 2) разработка рекламной кампании на ОАО ХГАК. 1. Теоретические основы организации и планирования рекламной деятельности предприятия 1.1 Рекламные кампании и их классификация Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. В ней могут чередоваться через примерно равные интервалы одинаковые объемы трансляций на телевидении и одинаковые размеры публикаций в средствах массовой информации (СМИ). Международной рекламной ассоциацией предложена следующая классификация средств рекламы: реклама в прессе; печатная реклама; экранная реклама, радио- и телереклама; выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама; наружная реклама; мероприятия по связи с общественностью; компьютеризированная реклама. Реклама в прессе включает в себя различные материалы, опубликованные в периодической печати. Радио- и телереклама осуществляется в виде радио- и телеобъявлений, зачитываемых дикторами; радиороликов - игровых радиосюжетов, сообщающих рекламную информацию часто в форме диалога и в музыкальном сопровождении; телероликов - коротких, продолжительностью до 2-3 минут, телепередач (игровых или мультипликационных) в форме сценок с остроумным сюжетом, демонстрируемых между различными передачами и в середине их (такие радио- и телеролики называют слотами), радио- и телерепортажей, ведущихся из универмагов, демонстрационных залов, с ярмарок, выставок-продаж, на транспорте - из вокзалов, портов, пристаней, салонов пассажирских транспортных средств. Первоначально осуществляется определение и анализ целевой аудитории. Поэтому первоначальной целью рекламы, особенно в отношении нового товара, может стать предоставление первичной информации о рекламируемом товаре. Таблица 1 - Иерархия потребностей и главная идея рекламного обращения Товар Потребность Главная идея Небольшой дом Физиологическая Недорогое жилье для семьи, небольшое, но добротное Сигнализация для квартиры Самосохранение (безопасность) Спасение квартиры от грабителей: Подумайте о жене и детях Духи Социальная Продемонстрируйте вашей возлюбленной свое внимание в день 8-го Марта Дорогой автомобиль Самоуважение Представьте только, как он будет выглядеть перед домом или офисом Билет на концерт симфонического оркестра Самовыражение Только приобщение к миру высокого искусства дает вам возможность себя духовно обогатить Далее разрабатывается само рекламное обращение.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
