Организация арт-выставок как специфическая форма социально-культурного сервиса (на примере арт-отеля "Trezzini") - Дипломная работа

Глава 1. Опыт организации арт-выставок в России 1.1 Арт-выставки как формы социально-культурного сервиса 1.2 Выставочные залы как современные арт-институции. Специфика продвижения художественных выставок 1.3 Выставки в Санкт-Петербурге: состояние и перспективы развития Глава 2. Современное состояние организации арт-выставок на примере арт-отеля TREZZINI 2.1 Общая характеристика арт-отеля TREZZINI и его выставочной деятельности 2.2 Проблемы организации арт-выставок как специфической формы социально-культурного сервиса в арт-отеле TREZZINI 2.3 Перспективы организации арт-выставок как специфической формы социально-культурного сервиса в арт-отеле TREZZINI Глава 3. Авторский проект организации арт-выставок на примере арт-отеля TREZZINI 3.1 Разработка рекомендаций по планированию и организации рекламы арт-выстовок в отеле TREZZINI 3.2 Возможности реализации рекламных мероприятий в организации выставок в арт-отеле TREZZINI Заключение Список литературы Введение Прошедшие двадцать лет ознаменованы появлением на рынке выставочных услуг России большого числа специализированных организаций, которые работают в жестких условиях нарастающей конкуренции. Устойчивого успеха добиваются те предприниматели и менеджеры, которые владеют современной наукой управления и маркетинговой стратегией продвижения. Актуальность проблемы определятся тем, что сегодня выставочная индустрия находится на стадии осознания своего места в современном экономическом процессе, позиционирования себя как отрасли и лоббирования своих специфических интересов, понимания своей природы и структуры, разработки эффективных стратегий поведения компаний-субъектов рынка. При наличии хорошо разработанного теоретического инструментария (прежде всего в работах Ф. Котлера, Д.А. Аакера, П. Друкера, Р. Батра и других ученых), серьезных прикладных работ по собственно менеджменту и маркетингу в сфере выставочных услуг чрезвычайно мало, и они труднодоступны для российского читателя. Что есть субъект этого рынка на уровне экономики предприятия, что и кому он продает, как осуществляется распределение и продвижение выставочных услуг - пока остается за рамками отечественных исследований. Достижение цели исследования предопределило последовательное решение следующих взаимосвязанных задач: - выявить специфику арт-выставки как формы социально-культурного сервиса; - рассмотреть выставочные залы как современные арт-институции; - изучить состояние выставок в Петербурге и определить перспективы их развития; - дать характеристику арт-отелю TREZZINI и рассмотреть выставочный зал арт-отеля TREZZINI как арт-пространство для продвижения современного искусства; - проанализировать проблемы организации выставок как специфической формы социально-культурного сервиса в арт-отеле TREZZINI; - выявить перспективы организации арт-выставок в отеле TREZZINI; - разработать предложения по планированию и организации рекламы выставок в арт-отеле TREZZINI; - оценить возможности реализации рекламных мероприятий в организации выставок арт-отеля. Гипотезой исследования выступило предположение о том, что важнейшим направлением организации и развития арт-выставок является совершенствование рекламной деятельности, которая требует регулярности применения рекламных кампаний и широкого охвата аудитории. В ходе решения поставленных задач дипломной работы автором были использованы следующие методы исследования: изучение и анализ научной литературы, метод классификации, методы сравнения и обобщения отечественной и зарубежной практики, эмпирический метод (анкетирование). Опыт организации арт-выставок в России 1.1 Арт-выставки как формы социально-культурного сервиса Социально-культурный сервис составляет важную область общественной жизни, является частью системы социальной инфраструктуры, организации жизнедеятельности людей в соответствии с их потребностью в общении, оздоровлении, отдыхе и досуге. Социально-культурная сфера - это совокупность предприятий, учреждений, организаций и органов управления, осуществляющих производство, распределение, сохранение и организацию потребления товаров и услуг социально-культурного и информационного назначения, обеспечивая тем самым удовлетворение культурных и информационных потребностей населения. Удельный вес материальных затрат очень низкий: в театре - 13%, в цирке - 17%, в парках - 20%, в концертных организациях - 3,5% (в промышленности - 83%, в строительстве - 65%). Выставка - публичная демонстрация достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни. Рекламу петербургских выставочных залов можно классифицировать по целям: должна ли реклама информировать, увещевать или напоминать. Опыт работы со СМИ позволяет говорить о целесообразности работы с 30-40 центральными и специализированными изданиями российского масштаба и 20-30 региональными, плюс Интернет. В этот список можно включить следующие преимущества: - PR, отстройка от конкурентов; - возможность непосредственного общения с рекламодателями; - расширение базы потенциальн