Організаційно-економічний механізм проведення рекламних кампаній підприємств сфери туризму - Автореферат

Виникає необхідність використання нових підходів до проведення рекламних кампаній туристичних послуг, спрямованих на підвищення ефективності та результативності діяльності підприємств, створення чіткого організаційно-економічного механізму, який забезпечить досягнення визначених цілей. Однак проблема формування організаційно-економічного механізму не розглядалася саме в аспекті проведення рекламних кампаній туристичними підприємствами і потребує детального вивчення, визначення окремих елементів, принципів, методів оцінки їхньої ефективності. Автором здійснено дослідження, повязані з теоретичним обґрунтуванням та удосконаленням організаційно-економічного механізму проведення рекламних кампаній, розробкою пропозицій і рекомендацій щодо процесів проведення рекламних кампаній у системі маркетингової діяльності туристичних підприємств. Відповідно до основної мети дослідження у дисертації поставлено та реалізовано такі завдання: - узагальнити теоретичні підходи до класифікації видів рекламування та визначення змісту сутнісних характеристик понять “реклама”, “рекламна діяльність”, “рекламна кампанія”; Для вирішення поставлених завдань у процесі дисертаційного дослідження використано такі методи: метод системного підходу - для визначення сутності понять “реклама”, “рекламна діяльність”, “рекламна кампанія”, “організаційно-економічний механізм”; метод структурного анілізу - для дослідження динаміки та структури показників формування ринку рекламних послуг України; графічний метод - для наочного зображення динамічних рядів даних рекламних кампаній; метод анкетування - для отримання оцінок споживачів та експертних оцінок щодо окремої важкодоступної інформації; індуктивний метод - для збору, систематизації та обробки інформації; економіко-математичний метод - для оцінки причинно-наслідкових звязків між загальним обсягом продукції туристичних підприємств та показниками впливу рекламної діяльності на нього, а також між обсягами реалізації продукції і витрат на забезпечення рекламної діяльності підприємств.У першому розділі “Теоретичні основи формування організаційно-економічного механізму проведення рекламних кампаній” досліджено сутність та класифікаційні особливості реклами в комплексі маркетингових комунікацій, що за вдалого застосування носіїв реклами забезпечують ефективність організаційно-економічного механізму проведення рекламних кампаній; розглянуто особливості планування рекламних кампаній як складової організаційно-економічного механізму її забезпечення підприємствами сфери туризму; висвітлено основні методичні аспекти оцінки ефективності рекламних кампаній. Для обґрунтування сутності організаційно-економічного механізму рекламних кампаній у дисертаційній роботі розглянуто та проаналізовано літературні джерела присвячені визначенню таких економічних категорій: “реклама” (не лише інформаційне повідомлення про споживчі властивості товару чи послуги, метою якого є створення попиту, а також засіб комунікативного звязку між виробником і споживачем), “рекламна діяльність” (сукупність маркетингових комунікацій, що використовуються на підприємстві для отримання прибутку), “рекламна кампанія” (комплекс заходів щодо рекламування продукції - планування, визначення засобів рекламування, розробка, виробництво та розміщення рекламної продукції, а також контроль ефективності та корегування дій). Проаналізувавши наукові здобутки у сфері рекламної діяльності, ми дійшли висновку про необхідність доопрацювання класифікації видів реклами та визначення їхніх особливостей, що характерні для туристичних підприємств (зокрема, залежно від способу дії на споживача виокремлено раціональну та інтерактивну реклами, за функціональним призначенням - порівняльну та комбіновану). Визначення організаційно-економічного механізму рекламних кампаній, запропоноване автором, дало можливість відобразити основні його складові, зокрема: планування рекламної кампанії, реалізація та оцінка її ефективності, методи і моделі оцінки ефективності рекламної діяльності, запропоновані вітчизняними та іноземними науковцями, виявлено їхні переваги та окремі недоліки, які потребують проведення економетричного аналізу. У другому розділі “Маркетингові дослідження рекламних кампаній туристичних підприємств” автором здійснено аналіз конюнктури ринку рекламних послуг України за 2004 - 2008 рр., опитування споживачів та експертів в галузі реклами, проаналізовано організаційно-методичне забезпечення рекламних кампаній туристичних підприємств та визначено ефективність проведення рекламних кампаній досліджуваними підприємствами.На основі вивчення позицій вчених-економістів проведено розмежування понять “реклама”, “рекламна діяльність”, “рекламна кампанія”. Пропонується розглядати рекламу не лише як інформаційне повідомлення про споживчі властивості товару чи послуги, метою якого є створення попиту, а також як засіб комунікативного звязку між виробником і споживачем. Рекламна діяльність - це сукупність маркетингових комунікацій, що використовуються на підприємстві для отрим

Основний зміст дисертації