Особливості формування механізму оцінки ділової репутації підприємства. Взаємозв’язок між діловою репутацією підприємства, корпоративним іміджем, гудвілом, торговельною маркою й брендом. Нормативно-правова база регулювання ділової репутації підприємства.
При низкой оригинальности работы "Організаційно-економічний механізм оцінки ділової репутації промислового підприємства", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Дані зарубіжних консалтингових агенцій свідчать про суттєвий вплив ділової репутації на вартість підприємства. Так, за останні 15 років частка вартості ділової репутації в загальній вартості західних компаній зросла з 18% до 82%. Вплив ділової репутації на ефективність господарської діяльності та на вартість підприємства і незаконне її використання зумовлюють актуальність наукового питання розробки організаційно-економічного механізму оцінки ділової репутації підприємства. обґрунтовано доцільність використання методів оцінки вартості підприємства у залежності від організаційно-правової форми господарювання; ділова репутація підприємство корпоративний запропоновано метод оцінки ділової репутації підприємства; Для досягнення поставленої у роботі мети використано такі методи дослідження: монографічний, теоретичного узагальнення і порівняння - для дослідження ґенези й еволюції і розкриття сутності та змісту понять «ділова репутація підприємства», «корпоративний імідж», «бренд», «торговельна марка» і «гудвіл», індукція, дедукція, аналогії, аналіз, синтез, причинно-наслідкового звязку - для виявлення взаємозвязку між ідентичними поняттями, для аналізування світового та національного досвіду нормативно-правового регулювання ділової репутації, статистичні - для визначення впливу ділової репутації на вартість машинобудівних підприємств України і прогнозування сукупних грошових потоків, аналітичний і структурно-логічний - для розробки організаційно-економічного механізму оцінки ділової репутації підприємства, удосконалення діючого механізму визначення вартості підприємства, графічний - для наочного представлення результатів дослідження.У першому розділі «Теоретичні положення оцінки ділової репутації підприємства» проведено дослідження ґенези й еволюції понять «ділова репутація підприємства», «корпоративний імідж», «бренд», «торговельна марка» і «гудвіл», досліджено нормативно-правову базу регулювання і оцінки ділової репутації підприємства, удосконалено поняття ділової репутації підприємства як економічної категорії, структуру гудвілу. Штучне формування корпоративного іміджу припускає фінансові витрати на брендинг, тобто корпоративний імідж має свою собівартість - витратну складову, якої не має ділова репутація підприємства, що є результатом власного досвіду спілкування з підприємством або його продукцією. Спроможність приносити доход і довготривале використання корпоративного іміджу і ділової репутації на підприємстві обумовлюють віднесення їх до переліку нематеріальних активів. На підставі дослідження вітчизняної нормативно-правової бази щодо захисту ділової репутації підприємства, виявлено перелік додаткових фінансових відрахувань з прибутку підприємства за незаконне використання ділової репутації за рахунок покриття грошових втрат від незаконного використання ділової репутації і недоотриманої суми прибутку, а також спростування у ЗМІ неправдивої інформації про власника позитивної ділової репутації. У третьому розділі «Механізми оцінки ділової репутації та ринкової вартості підприємства» розроблено організаційно-економічний механізм оцінки ділової репутації підприємства, проведено визначення вартості ділової репутації машинобудівних підприємств України у відповідності до запропонованого механізму.У дисертації здійснено теоретичне узагальнення і методичне вирішення наукових завдань, які є комплексом понять і термінів, класифікацій і методів розрахунку, необхідних для економічного обґрунтування оцінки ділової репутації підприємства, я к складової нематеріальних активів підприємства. Запропоновано визначення поняття «ділова репутація підприємства» як економічної категорії, що є нематеріальним активом й складовою частиною ринкової вартості підприємства як цілісного майнового комплексу, що дозволило обґрунтувати структуру вартості корпоративного іміджу, бренду і гудвілу. Змістовний склад цієї економічної категорії виражається у позитивному образі підприємства, сформованому у свідомості корпоративної аудиторії в результаті безпосередньої роботи підприємства на ринку. Уточнено складові гудвілу промислових підприємств шляхом віднесення до його складу таких нематеріальних активів, як ділова репутація підприємства і корпоративний імідж, за виключенням витрат на формування і просування іміджу, що дозволило підвищити точність визначення вартості гудвілу і підприємства, як цілісного майнового комплексу. На підставі дослідження вітчизняної нормативно-правової бази щодо захисту ділової репутації підприємства, виявлено перелік додаткових фінансових відрахувань з прибутку підприємства за незаконне використання ділової репутації за рахунок покриття грошових втрат від незаконного використання ділової репутації і недоотриманої суми прибутку, а також спростування у ЗМІ неправдивої інформації про власника позитивної ділової репутації.
План
Основний зміст роботи
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы