Особливості організації маркетингової діяльності на підприємствах агарного сектора економіки. Розробка рекомендацій щодо активізації вертикальних та горизонтальних відносин у процесі маркетингової діяльності сільськогосподарських товаровиробників.
При низкой оригинальности работы "Організаційно-економічні засади розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Впродовж усього періоду проведення реформ в аграрному секторі України не було розроблено ефективного механізму забезпечення економічної стабільності сільськогосподарських підприємств. Маркетинг є важливою складовою загальної системи діяльності підприємства і забезпечує значні можливості для його повноцінного розвитку в умовах мінливого ринкового середовища. Дослідженням теоретико-методичних положень розвитку маркетингу підприємств займалися як закордонні вчені: Дж. Ул. Дисертація є складовою науково-дослідних робіт Сумського національного аграрного університету, зокрема «Вдосконалення національного менеджменту організацій в умовах розширення світогосподарських звязків України (номер державної реєстрації 0104U009102, 2004-2007 рр.), в межах якої автором здійснена комплексна оцінка особливостей маркетингової діяльності в сільському господарстві, «Теоретичні, методологічні та методичні проблеми ресурсозабезпечення та ресурсовикористання в АПК України» (номер державної реєстрації 0104U003426, 2004-2006 рр.), при виконанні якої автором досліджено теоретичні та практичні аспекти комплексу маркетингу сільськогосподарських підприємств. У процесі дослідження використовувалися такі методи: діалектичний та структурно-логічний (при узагальненні організаційно-економічних засад розвитку маркетингу підприємств та побудови алгоритму дослідження); аналізу і синтезу (для вивчення окремих складових комплексу маркетингу сільськогосподарських підприємств); економіко-статистичний (для аналізу сучасного стану маркетингової діяльності); монографічний (для вивчення механізмів забезпечення стабільного функціонування сільськогосподарських підприємств та механізму управління агромаркетингом, під час вивчення передового досвіду); метод кореляційно-регресійного аналізу (для виявлення залежності між маркетинговими заходами та результатами діяльності); метод інтегральної оцінки (для аналізу зовнішнього середовища маркетингової діяльності); метод експертних оцінок (для визначення коефіцієнтів вагомості та стану управління маркетинговою діяльністю на підприємствах); метод соціологічного опитування (при проведенні моніторингу маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств та вивченні інформованості товаровиробників з питань особливостей маркетингової діяльності).У першому розділі «Теоретико-методичні основи організаційно-економічних засад розвитку маркетингу підприємств» систематизовано теоретико-методичні підходи до визначення сутності маркетингу в системі управління підприємствами, проаналізовано особливості маркетингу в підприємствах аграрної сфери економіки, розглянуто методичні підходи до оцінки рівня розвитку маркетингу. Виявлено неузгодженість філософії маркетингу з основною метою функціонування підприємств, а саме отриманням прибутку, який є умовою розширеного відтворення. Запропоновано під сутністю поняття маркетинг розглядати управлінський і соціальний процес, направлений на задоволення потреб споживача та суспільства, а також досягнення власних цілей підприємства шляхом обміну споживчими цінностями на основі комплексного вивчення і передбачення ринку, обєктивної оцінки факторів виробництва, розробки і реалізації відповідних заходів. Системне впровадження маркетингу дає змогу сільськогосподарським підприємствам отримати синергетичний ефект (позитивний результат діяльності системи відносно результатів її складових) від взаємодії всіх складових комплексу маркетингу, підвищувати економічну ефективність за рахунок постійного моніторингу конюнктури ринку, отримання достовірної інформації про закордонні ринки і, найголовніше, врахування власних конкурентних позицій в порівнянні з іншими субєктами на ринку сільськогосподарських товарів. У другому розділі «Основні складові організаційно-економічних засад розвитку маркетингу субєктів господарювання» дана організаційно-економічна оцінка передумов формування системи аграрного маркетингу, проаналізовано роль складових розвитку маркетингу у забезпеченні стабільного функціонування сільськогосподарських товаровиробників, проведено моніторинг стану управління системою розвитку маркетингу.В рамках дисертаційного дослідження було розвязано важливу науково-прикладну задача щодо організаційно-економічних засад розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств, які мають низьку адаптивну здатність до умов ринкового середовища, що призводить до зниження ефективності їх функціонування. Отримано нове наукове обґрунтування цієї задачі, що полягає в обґрунтуванні теоретико-методичних основ розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств, аналізі його основних складових та шляхів вдосконалення. У процесі дослідження теоретичних та методичних підходів до сутності організаційно-економічних засад розвитку маркетингу встановлено, що найбільш прогресивними є концепції соціально-етичного та інноваційного маркетингу. Встановлено, що аграрний маркетинг - це управлінський і соціальний процес, спрямований на задоволення потреб споживача та суспільства, а також досягнення власних цілей підприємств
План
Основний зміст дисертаційної роботи
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы