Функція маркетингу на підприємстві. Аналіз досвіду в галузі маркетингових досліджень. Стан і шляхи процесу розвитку та застосування маркетингової діяльності на підприємствах України. Методичні підходи до проведення системних маркетингових досліджень.
При низкой оригинальности работы "Організаційно-економічні основи маркетингових досліджень на підприємстві", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
В теперішніх умовах розвитку економіки України, а також підвищення ефективності функціонування виробництва важливу роль відіграють сучасні технології управління і в першу чергу такі її складові як маркетинг. Ознайомлення з практичною діяльністю окремих підприємств, а також аналіз досить широких літературних джерел свідчать про те, що найменш розроблені і практично мало використовуються методи та форми визначення потреб і попиту споживачів які суттєво впливають на стратегію розвитку виробництва як товарів, так і послуг. Системний підхід вирішення цієї проблеми, розроблений в дисертаційній роботі дозволяє визначити методичне та інформаційне забезпечення маркетингового дослідження з урахуванням всіх складових діяльності підприємств. Визначення недостатнього рівня розробки проблем маркетингової діяльності на сучасному етапі розвитку економіки обумовили обґрунтування теми дисертаційної роботи, її актуальність, мету та задачі дослідження. Визначений напрямок дисертаційного дослідження формується Державною програмою стратегічного розвитку "Україна - 2010", Державною програмою "Транспортна галузь у системі пріоритетів розвитку економіки України до 2010 року", та планами науково-дослідних робіт кафедри менеджменту та підприємництва Національного транспортного університету зокрема "Розробка методики формування попиту та реалізацію запчастини в системі "Укрзапчастина" (договір № 81 від 01 липня 2004 р., номер держреєстрації 0105V002032).Визначено, що маркетинг є однією з найважливіших функцій сучасного маркетингу, який неминуче реалізує маркетинговий підхід, як ринково орієнтована система управління. В розділі розглянуті загальні питання маркетингу які вимагають дослідження ринку, конкурентів, споживачів і ціни, а також внутрішній потенціал підприємства. Характерною особливістю досліджень ринку, як свідчить досвід є одержання інформації про тенденції і процеси розвитку ринку, зміни економічних, науково-технічних, та законодавчих чинників. Визначено, що підсистема споживач дозволяє визначити весь комплекс чинників якими керуються споживачі при виборі товару. Дослідження підсистеми товару проводиться з метою виявлення споживчих властивостей товарів-аналогів і товару конкурента, реалізація споживачів на нові товари, товарні асортименти і можливі перспективні вимоги споживачів до товару.Дослідження з теми дисертації дозволили прийти до наступних основних результатів і висновків: 1. На основі виконаного дослідження, а також всебічного аналізу вітчизняного і зарубіжного досвіду було встановлено, що маркетинг пройшов тривалий еволюційний шлях розвитку. Дослідження маркетингу як процесу дозволило виділити його специфіку і розробити методичні засади системного підходу з визначенням підсистем таких як виробник, ринок, конкурент, споживач підсистема комунікації. Розроблена методика стратегічного маркетингового планування, яка є основою функціонування і розвитку підприємства, що дозволяє значно підвищити його конкурентоспроможність.
План
Основний зміст дисертації
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы