Аналіз проблем і перспектив розвитку рекламної діяльності транснаціональних корпорацій. Критерії вибору агентства для проведення міжнародної рекламної кампанії. Шляхи забезпечення оптимального балансу інтересів рекламодавця та рекламного агентства.
При низкой оригинальности работы "Організація взаємодії рекламодавця та рекламного агентства на міжнародному рівні", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
В умовах конкурентної боротьби постійно зростає необхідність вдосконалення механізму просування товарів на ринках, що обіймають різноманітні сторони збутової діяльності фірми, пристосування засобів реклами до сучасних тенденцій та особливостей світової торгівлі. В останні роки маркетингова, в тому числі рекламна діяльність почала активно розвиватися в усіх сферах економіки і бізнесу, що прослідковується передусім, у насиченій практичній діяльності рекламних агентств і служб, яких в Україні вже більше тисячі. Зрозуміло, що практика значно випереджає наукове осмислення процесів рекламної діяльності, проте, світовий досвід розвитку міжнародної рекламної діяльності компаній засвідчує: для ефективного управління цією справою, необхідно, перш за все, теоретичне дослідження найважливішої проблеми рекламознавства - взаємодії і взаємозалежності рекламодавців і рекламних агентств на міжнародному рівні. Теоретичні та практичні проблеми міжнародної діяльності рекламних агентств і маркетингових структур компаній розглядаються в працях багатьох вчених. В їх роботах аналізуються теоретичні основи розвитку рекламної діяльності; визначаються місце і роль ефективної реклами в діяльності великих компаній; проблеми діяльності і активності рекламних агентств і маркетингових структур фірм; особливості діяльності міжнародних корпорацій і їх рекламних агентств, як на національному, так і на світових ринках в цілому. Поряд з розробками щодо використання зарубіжного досвіду маркетингу в Україні та подальшого розвитку цієї теорії в їх роботах аналізуються сучасні тенденції розвитку світового рекламного ринку; політичні і соціальні аспекти реклами, психологія рекламної діяльності.У вступі обґрунтовано актуальність теми дослідження, показано ступінь розробки теми, визначені предмет, обєкт, мета і завдання дослідження, а також наукова і практична значимість роботи для активізації впливу міжнародного фактору на формування глобальної стратегії українських субєктів міжнародного рекламного бізнесу. У першому розділі - “Міжнародні корпорації та транснаціоналізація рекламної діяльності” розкриваються особливості організації і управління рекламною діяльністю міжнародних корпорацій, компаній, фірм, обґрунтовується специфіка рекламного обслуговування міжнародного бізнесу в умовах сучасної міжнародної економічної інтеграції. Аналізуючи історико-гносеологічні джерела розвитку міжнародної реклами як особливої форми міжнародного бізнесу, підкреслюється, що необхідність рекламного обслуговування на міжнародному рівні для компанії виникає з її виходом на міжнародний, транснаціональний або глобальний рівень експорту її товарів та послуг. Найсуттєвішою проблемою внутрішнього керування рекламних агентств в останні роки стало досягнення такого рівня розвитку агентств, яке б дозволило ефективно працювати з клієнтами, інфраструктура і стиль діяльності яких знаходяться в постійному розвитку. Роль фінансового фактору полягає в тому, що мегагрупи мають найкращі умови купівлі засобів масової інформації (ЗМІ), що дає агентствам найбільші прибутки, а рекламодавцям - вигідні умови розміщення реклами в ЗМІ.На основі проведеного в дисертаційній роботі аналізу, автор робить наступні висновки: Міжнародна рекламна корпорація - це різностороння і багаторівнева структура, яка координує комплексні рекламні процеси, котрі потребують використання найбільш раціональних і дійових засобів та методів міжнародної маркетингової комунікації, проведення міжнародних рекламних кампаній на місцевому рівні, сприяють вдосконаленню механізму взаємодії і взаємозвязку субєктів сучасного рекламного бізнесу, місцевих рекламодавців і рекламних агентств зокрема. Обовязковою умовою успішного співробітництва різних субєктів рекламного бізнесу повинна стати довіра рекламодавця до рекламних агентств, з якими він працює. З другого боку рекламні агентства повинні демонструвати високий рівень професіоналізму і володіти інформацією про правила втілення міжнародних рекламних стратегій. Здійснений у праці аналіз дає підстави стверджувати, що ефективність міжнародної рекламної діяльності великих компаній багато в чому залежить від ступеня розвитку корпоративної інфраструктури, яка дозволяє сприймати інформацію про доцільність реклами і результативність її окремих засобів, визначати умови оптимального впливу міжнародної реклами на потенціальних покупців різного рівня. У процесі координації діяльності корпорації провідну роль відіграє централізований підхід до вирішення важливих управлінських завдань щодо визначення позицій рекламодавця і рекламного агентства при розробці і виконанні глобальних кампаній.
План
Основний зміст РОБОТИ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы