Сутність цінової політики організації, поняття і види цін. Існуючі стратегії ціноутворення та методи їх визначення. Загальна характеристика ПрАТ Кондитерська фабрика "Лагода", аналіз цінової стратегії. Напрями удосконалення цінової політики підприємства.
Обрана тема є актуальною, тому що в умовах ринкових відносин ціна виступає як сполучна ланка між виробником і споживачем, як механізм забезпечення рівноваги між попитом і пропозицією. Автор праць з маркетингу, Філіп Котлер, зосереджується на визначенні ціни з урахуванням ринкових чинників - за маркетинговим підходом, підприємство, знижуючи ціну, не отримує постійної переваги, а збільшуючи її - ризикує, адже конкуренти не наслідуватимуть його, тому підприємству доводиться обирати: або втрата споживачів або повернення до попередніх цін [9, c. Це означає, що при прийнятті рішень щодо встановлення цін необхідно аналізувати такі види інформації: про ринок у цілому, про конкуренцію на ринку, про ціни, про урядову політику, про виробництво і витрати, про обсяги збуту товарів і прибутку. Характеристиками споживача, що впливають на ціни є чутливість до цін, яка є різною в різних сегментах споживачів і залежить від цінності товару для споживача, споживчих характеристик, престижності товару, уподобань, а також поінформованість споживачів щодо наявності на ринку товарів-замінників, можливості зіставляти товари тощо. Відповідно до Закону України "Про підприємства в Україні" [2] та Закону України "Про ціни і ціноутворення" ціни класифікують за такими критеріями: 1) залежно від розмірів купівлі-продажу товарів: а) біржові ціни (ціни на товари, що реалізуються у порядку біржової торгівлі);При цьому ПРАТ Кондитерська фабрика «Лагода» не зупиняється на досягнутому й з кожним роком нарощує потужності - навіть у кризовому 2009 році обсяг реалізації продукції виріс з рівня 169 млн.грн. у 2008 році до рівня 197 млн. грн., а у 2010 році - виріс до рівня 249,3 млн.грн. Зокрема, фабрика випускає таку продукцію як: фасоване печиво («Княжна», «Браво», «Моя Люба», «Ладушки», «Маруся», «Загора к чаю», «Хакер», «Лагода», «Тет-а-Тет», «Комплімент»), вафлі («Артек», «Джинс», «Круїз»), вагове печиво та вафлі. ПРАТ Кондитерська фабрика «Лагода» випускає й реалізує кондитерські вироби не тільки під своїми торговельними марками, а так само є виробником продукції в сегменті Private Label, виробляючи продукцію під договірною приватною торговельною маркою. 2.2 питома вага ПРАТ Кондитерська фабрика «Лагода» в сегменті «Печиво Вафлі» ринку борошняних кондвиробів в Україні поступово підвищується з рівня 6,3% у 2008 році до рівня 6,97% у 2009 році. Як показує аналіз даних, наведених на рис.2.3 ПРАТ Кондитерська фабрика «Лагода» використовує стратегію конкурентних переваг найбільш низької ціни на свою продукцію за рахунок зниження собівартості спеціалізованого виробництва.В умовах ринкової економіки ціна є одним з найбільш важливих синтетичних показників, які суттєво впливають на фінансове становище підприємства. Ціна є найважливішим інструментом внутрішньофірмового планування і служить орієнтиром прийняття господарських рішень. Ціна на продукцію залежить від багатьох факторів: попиту на продукцію, державного регулювання цін, витрат конкуренції та ін Облік впливу всіх факторів у комплексі дозволить підприємствам виробити гнучку та ефективну політику ціноутворення. У ході виконання курсової роботи була досягнута її основна мета-розкрити сутність цінової політики підприємтсва, провести аналіз цін і розробити основні напрями удосконалення цінової політики ПРАТ Кондитерська фабрика «Лагода». На закінчення зробимо кілька основних висновків по роботі: · під ціновою політикою фірми розуміють систему уявлень, концептуальних положень про те, які принципи повинні складати основу цінової політики і як маневрувати цінами для досягнення кінцевого генеральних цілей фірми і рішення відповідних маркетингових завдань;Складено (зробити позначку «v» у відповідній клітинці): за положеннями (стандартами) бухгалтерського обліку v за міжнародними стандартами фінансової звітності Довгострокові біологічні активи: справедлива (залишкова) вартість 035 0 0 первісна вартість 036 0 0 накопичена амортизація 037 (0) (0) Довгострокові фінансові інвестиції: які обліковуються за метолом участі в капіталі інших підприємств 040 0 0 інші фінансові інвестиції 045 49600 135001 Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: чиста реалізаційна вартість 160 44719 51824 первісна вартість 161 44719 51824 резерв сумнівних боргів 162 (0) (0) Довгострокові фінансові інвестиції: які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств 040 0 0 інші фінансові інвестиції 045 135001 5735Складено (зробити позначку «v» у відповідній клітинці): за положеннями (стандартами) бухгалтерського обліку v за міжнародними стандартами фінансової звітності Звіт про фінансові результати (Звіт про сукупний дохід) за 2012 р. Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) 010 298486 288062 Інші операційні доходи 060 39673 66957 у т.ч. дохід від первісного визнання біологічних активів і сільськогосподарської продукції, одержаних у наслідок сільськогосподарської діяльності 061 0 0 Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування: прибуток 170 2207 1075 з
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
