Маркетинг промислового підприємства, його маркетингові комунікації. Вибір стратегії маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження на прикладі ТОВ "Логікон". Значення промислового маркетингу в розвитку ринкових економічних відносин в Україні.
Курсова робота з дисципліни Промисловий маркетинг на тему: Організація служби маркетингу на промисловому підприємстві Зміст Вступ Розділ I. Теоретичні основи маркетингової діяльності підприємства 1.1 Суть та особливості маркетингу промислового підприємства 1.2 Організація маркетингової служби на підприємстві 1.3 Маркетингові комунікації підприємства Висновки до Розділу I Розділ II. Сучасний стан, тенденції і проблеми розвитку маркетингу промислового підприємства 3.1 Значення промислового маркетингу підприємства в розвитку ринкових економічних відносин в Україні 3.2 Проблема маркетингової політики комунікацій на промисловому підприємстві 3.3 Роль маркетингових досліджень на промисловому ринку Висновок до Розділу III Висновок Список використаної літератури Вступ Сучасний український ринок стає все більш насиченим, диференційованим, динамічним і конкурентним. Боротьба за споживача ставить постійно зростаючі вимоги до всіх учасників ринку, й особливо до промислових підприємств. За таких умов підвищення значення маркетингу в процесі стратегічного управління розвитком підприємства останнім часом є все більш очевидним. У той же час на сьогодні не існує єдиної загальновизнаної концепції маркетингу, а різних визначень поняття маркетинг налічується близько півтори тисячі. Однак усі ці визначення зводяться до того, що маркетинг розглядається або як сукупність інструментів дослідження і формування попиту на товари і послуги, або як функція управління, або як філософія бізнесу, і напрям формулювання залежить від специфіки і масштабів проблем, які розглядаються авторами і вирішуються за допомогою маркетингу. Проте подібна критика пов’язана з недостатнім розумінням місця і ролі маркетингу в управлінні підприємством, з відсутністю інтеграції маркетингу в організаційну структуру підприємства, з неправильним використанням методології та інструментарію маркетингу. Єдиним управлінським інструментом, здатним ураховувати зміни зовнішнього і внутрішнього середовища, акцентуючи увагу на тих або інших особливостях підприємства як суб’єкта та об’єкта виробничої діяльності, є маркетинг. Тому, розглядаючи теорії підприємства, основну увагу доцільно приділити саме маркетингу як основі розвитку підприємств. Сучасний розвиток підприємства можливий лише на основі маркетингу, оскільки підприємство ефективне тільки в разі його корисності для споживачів, зв’язок з якими якраз і є однією з головних функцій маркетингу. Адже конструктивний аналіз та прогнозування ринку, визначення перспектив розвитку підприємства на даному ринку, аналіз внутрішнього середовища стають підґрунтям розробки як маркетингової стратегії так і загальної стратегії підприємства, що забезпечує підприємству найбільш ефективну діяльність на тому чи іншому етапі його життєвого циклу. Так, якщо основну масу товарів у споживчому маркетингу складають продукти харчування, одяг, взуття та інші непродовольчі товари широкого вжитку, то у промисловому маркетингу цей перелік значно ширший і включає такі групи: 1) сировину, матеріали, запчастини та напівфабрикати; 2) товари виробничо-технічного призначення (наприклад, комплектуючі вироби та взаємодоповнюючі деталі); 3) високотехнологічну продукцію виробничо-технічного призначення; 4) капітального будівництва; 5) промислові послуги; 6) продукти інтелектуальної праці (в тому числі програмні продукти та оптимізаційні інженерні рішення); 7) товари широкого вжитку (оргтехніка, меблі, канцелярські приладдя та інший дрібний реманент); 8) послуги освітніх закладів та навчальних курсів різного спрямування [13, c 134].
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
