Розкриття поняття реклами та дослідження рекламної діяльності на підприємствах туризму. Характеристика напрямків рекламної діяльності підприємств туризму. Аналіз видів та функцій рекламної продукції та особливостей її використання для рекламної кампанії.
В середньому, як показує світовий досвід, туристичні підприємства витрачають на рекламу 5-6% від доходів [10, с. Реклама - це засіб поширення інформації і переконання людей, які створюють уяву про продукт, викликають довіру до нього та бажання купити цей продукт [12, c. Методи дослідження: Для досягнення поставленої мети використані різні методологічні підходи, зокрема, конкретно - історичний підхід, який дав можливість теоретично обґрунтувати концепцію, простежити розвиток рекламної діяльності у звязку з цивілізаційними процесами в суспільстві; принцип системності, загального звязку та розвитку, що дозволив подати рекламу як самостійне явище і як один із складових елементів соціальної системи; принцип сходження від абстрактного до конкретного, що сприяв визначенню поняття «рекламна діяльність». У цьому підручнику увагу зосереджено на прийнятті рішень щодо рекламної кампанії в усіх ланках рекламного бізнесу (рекламодавець - рекламна агенція - дослідницькі фірми - споживач), наводяться моделі поведінки споживачів і засоби кількісних (якісних) вимірювань впливу реклами на цільову аудиторію. Міжнародний кодекс рекламної практики зобовязує робити рекламу з почуттям відповідальності перед суспільством на принципах добросовісної конкуренції, що властива комерції цивілізованих країн, а також не підривати громадської довіри до реклами.Реклама в туризмі є формою непрямого звязку між туристичним продуктом і споживачем. Це означає, що, надаючи інформацію про компанію та її турпродукт, реклама повинна переконати потенційних клієнтів зупинити свій вибір саме на даній компанії та її продукті, підсилити впевненість постійних клієнтів у правильності їх вибору. Реклама має велике значення також у прогнозуванні та плануванні роботи туристичної фірми чи підприємства. Таким чином, встановлення зворотного звязку із споживачами за допомогою такого способу можна визнати доцільним і перспективним, оскільки воно дозволяє контролювати просування туристичних послуг, вносити корективи у збутову діяльність, створювати та закріплювати у споживачів стійке розуміння переваг послуг певних туристичних підприємств. Мета реклами також не визначається винятково створенням первинної клієнтури, оскільки постійне нарощування обсягів продажів і найбільш ефективне збільшення прибутку неможливо без створення постійної клієнтської бази.Закон України "Про рекламу" Спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Заходи, що мають на меті створити широку популярність чогось, залучити покупців; поширення інформації про когось, про щось з метою створення популярності. 1) Процес інформування населення про товар, ознайомлення з ним, переконання в необхідності його покупки. Засіб поширення інформації і переконання людей, які створюють уяву про продукт, викликають довіру до нього та бажання купити цей продукт. Будь-яка платна форма неособистої пропозиції товарів і послуг від імені визначеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудиторію.
План
5. Зміст роботи, перелік питань, що їх належить розробити
1) Історія, поняття та особливості реклами в туризмі
2) Види та функції туристичної реклами
3) Напрямки та фактори рекламної діяльності туристичного підприємства
6. Календарний план виконання роботи: № Назва етапів курсової роботи Термін виконання етапів курсової роботи
За планом Фактично
1
2
3
4
7. Дата видачі завдання _______________2013 р
Керівник курсової роботи ___________________________ (підпис)
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
