Сутність маркетингових досліджень підприємства. Методи збору маркетингової інформації, їх джерела на міжнародному ринку. Характеристика фінансово-господарської діяльності СП ТОВ "Моквелд Маркетинг". Експорт послуг, укладання міжнародних контрактів.
При низкой оригинальности работы "Організація і проведення маркетингових досліджень на підприємстві, зорієнтованому на зарубіжні ринки", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Але оскільки в нашій країні ринок маркетингових досліджень відносно молодий, маркетологи-дослідники стикаються з рядом труднощів. По-перше, це повязано з обмеженістю ресурсів на організацію таких досліджень. По-друге, необізнаність менеджерів з сучасними методами та інструментами проведення досліджень конюнктури та виявлення суспільної думки, а також незнання досвіду застосування даних методів та інструментів провідними компаніями світу, призводить до помилкового враження щодо необовязковості проведення таких досліджень. Аналіз праць вітчизняних та зарубіжних науковців у сфері маркетингу підтверджують необхідність організації та проведення маркетингових досліджень, як для фірм, що виходять на зарубіжні ринки або вже оперують на них, так і для тих, хто працює на внутрішньому національному ринку. Вони присвячені проблематиці використання та вдосконалення організації маркетингових досліджень підприємствами, а особливо тими, що працюють на міжнародних ринках.Такого роду інформація формується в результаті проведення внутрішньокорпоративного аналізу, визначення місії підприємства, вивчення факторів ринкової конюнктури і оцінки загальних тенденцій та перспектив розвитку світового й окремих товарних ринків, а також безпосередньо маркетингових досліджень. Такий процес включає діяльність зі збору, підготовки та розробки дизайну дослідження, збору даних, перетворення, переробки їх на корисну інформацію, оцінки якості інформації, передачі цієї інформації особі, що ухвалює рішення [23, c.154]. Для отримання такої інформації необхідно проводити аналіз впливу чинників навколишнього середовища, що впливають на стан і розвиток сфери дослідження міжнародних ринків. На основі перелічених принципів маркетологи здійснюють аналітичне дослідження перспективного ринку збуту, який вимагає: визначення місткості ринку (обсяги продажу), конкурентів та їх діяльності (динаміка продажу), аналіз конюнктури ринку та прогнозу дослідження збуту, вивчення передбачуваної реакції на введення товару на ринок, дослідження поведінки і мотивів купівлі, відмови та заперечень. В літературі компанії, що мають власні відділи маркетингових досліджень та проводять зазначені дослідження самостійно, часто називають «внутрішніми виконавцями» [21].Використовуючи баланс СП ТОВ «Моквелд Маркетинг» станом на 31 грудня 2007 р., 31 грудня 2008 р., 31 грудня 2009 р., 31 грудня 2010 р. та 31 грудня 2011 р., а також звіти про фінансові результати та примітки до річної фінансової звітності за 2007-2011 рр., проведений наступний аналіз показників майнового стану, ліквідності, платоспроможності підприємства, а також показники фінансової стійкості та рентабельності. При аналізі ліквідності підприємства поряд з розрахунком ряду коефіцієнтів важливе місце посідає аналіз ліквідності балансу. Наступним кроком для аналізу фінансово-господарського стану підприємства розрахуємо показники фінансової стійкості підприємства (табл. В цей період рентабельність власного капіталу підприємства зросла, що було свідченням можливості і достатньої ефективності залучення інвестицій у підприємство. Таким чином, провівши відповідні розрахунки та проаналізувавши їх, можна зробити висновок, що за період 2007-2011 рр. СП ТОВ «Моквелд Маркетинг» працювало стабільно, а під час світової фінансової кризи, що розпочалась у 2008 р. та продовжилась у 2009 р. спостерігалось навіть покращення деяких показників (наприклад - показників рентабельності).На основі аналізу розрахованих показників фінансово-господарської діяльності, підприємство з впевненістю можна назвати стабільним та успішним. Організаційна та управлінська структура підприємства забезпечує чіткий розподіл функцій, швидке надходження інформації до керівництва для подальшого вживання необхідних заходів щодо вирішення проблем. У звязку з цим СП ТОВ «Моквелд Маркетинг» починає частково виконувати інженерну роботу. Отже, відмінність СП ТОВ «Моквелд Маркетинг» від інших маркетингових фірм відрізняє суміщення функцій організації та проведення досліджень конюнктури ринку поряд з інжиніринговими роботами, що виконуються безпосередньо фахівцями відділу маркетингу.Відповідно до висновків, зроблених фахівцями з маркетингу, економічна криза 2008-2009 років проявила та значно загострила проблеми індустрії маркетингових досліджень в Україні. Оскільки одним з основних напрямків діяльності СП ТОВ «Моквелд Маркетинг» є проведення маркетингових досліджень з метою вивчення ринків збуту продукції фірми «Mokveld Valves B.V.» у країнах СНД, а споживачами продукції, для якої проводяться дані дослідження є юридичні особи, то ми говоримо саме про сферу B2B маркетингу. Відповідно до галузевого розподілу маркетингових досліджень, наведеного в таблиці К.1, можна сказати, що дослідження у сфері, до якої належить СП ТОВ «Моквелд Маркетинг», тобто промисловість та енергетика й сировинні галузі, складають лише 4 і 1,7 % відповідно, від загальної кількості замовлених досліджень. А от вивчення клієнтів та замовників (їхніх потреб, сподівань, стереотипів щодо товару, так і що
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы