Национальный брендинг как область знаний и практической деятельности, цель которой — выстраивать и управлять репутацией стран. Преимущества наличия сильного национального бренда и риски, сопряженные с его формированием. Имидж современной Великобритании.
Концепция «национального бренда» представляет собой своеобразную модель формирования и оценки имиджа страны. В контексте данной работы «национальный бренд» следует понимать, как сумму представлений о стране, согласно областям национальной компетенции. Необходимость управления данным брендом объясняется рядом сравнительных преимуществ, которые он способен принести стране при правильном продвижении, повышая ее конкурентоспособность во всех областях национальной компетенции, что подтверждается рядом статистических данных. Следует учитывать, что поскольку национальный бренд существует вне зависимости от того, осуществляет ли страна политику по изменению имиджа, он должен отражать реальные представления о стране и не быть идеализированным образом. Тем не менее, опыт различных стран доказывает эффективность применения данного инструмента для усиления авторитета страны в той или иной сфере национальной компетенции в мире.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
