Исследование имиджа торговой марки Lipton. Конкурентная оценка качественных показателей чая бренда Lipton: подлинность продукта, его вкус и аромат. Эргономические показатели упаковки. Исследование уровня обновления торговой марки и торговых посредников.
Определение уровня конкурентоспособности чая LIPTONРАССМОТРИМ уровень конкурентоспособности данного продукта по следующим критериям: Имидж Вкус и аромат Упаковка Обновление Подлинность Уровень качества Колво ПОСРЕДНИКОВИМИДЖ «Прямо с плантации - в чашку » Один из первых рекламных слоганов, придуманных Липтоном, звучал так: «Прямо с плантации - в чашку». Липтон поставил перед собой вполне конкретные цели: чай должен стать доступным по цене и при этом не потерять в качестве. Считалось, что торговцы увеличивают вес и снижают цену на чай, добавляя… овечий помет.Чтобы изменить общественное мнение, пришлось нанять лучших блендеров - специалистов, составляющих чайную смесь. Наконец, Липтон сделал узнаваемой упаковку для пакетов с чаем - чтобы публика, однажды попробовав фирменный напиток, оставалась ему верна. C ейчас чай в традиционных желтых коробках остается одним из самых известных узнаваемых продуктов , он продается в более чем 150 странах.Вкус и аромат На вкус и аромат чая влияет множество факторов, начиная от свойств почвы, количества осадков и возраста чайного куста до нюансов обработки чайных листочков.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
