Определение сущности рекламы и PR - Курсовая работа

Связи с общественностью (Public relations (PR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями PR, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, региону, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации. В годы советской власти имидж российских регионов не отличался разнообразием, осознание необходимости управления имиджем городов и регионов, пришло к российским региональным руководителям в середине Наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. Позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно путем продвижения его рекламой и PR, которые являются частью креативной индустрии формирования имиджа регионов России.Слово «реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности. Известный маркетолог Филип Котлер дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Реклама - это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamaге» - громко кричать, извещать [23]. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следующие разновидности: • коммерческая;Разница между рекламой и PR существует, хотя она довольно условна. Например, оплаченное объявление в газете - это реклама, а презентация, пресс-конференция - это PR Тем не менее PR и реклама - это родственные институты. Организации используют рекламу для PR-целей, когда не удовлетворены тем, что о них говорится в СМИ, и им кажется, что общественность настроена к ним недоброжелательно и не понимает сути проблемы, а также когда просто хотят высказать свои соображения по тем или иным вопросам. Пиар настолько отличается от рекламы, насколько различны по своей сути взаимодействие и манипулирование. Реклама: любой потребитель понимает, что реклама оплачивается заказчиком и публикуется для его же целей, поэтому отношение к рекламе у потребителей всегда скептическое и часто недоверчивое.В выигрышном положении окажутся регионы, которые не только обладают востребованными региональными ресурсами, но и сумеют с выгодой для своего развития воспользоваться ими. В условиях жесткой конкуренции возрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития. Любой регион, следует рассматривать, как специфический товар, потребителями полезных свойств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д. Имидж региона можно определить как относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона, складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений. Имидж региона конструируется администрацией, рекламными агентствами и PR-технологиями, выдающимися деятелями различных сфер общества, населением, как данного региона, так и населенных пунктов, входящих в состав данного региона56Методов формирования имиджа много, и имиджмейкеру приходится составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного региона. В Воронежской области предпринимаются попытки формирования положительного имиджа путем позиционирования области с использованием ряда брендов, которые пытались привязать к региону: «Воронеж - столица Центрального Черноземья», «Воронеж - образовательный центр ЦЧР», «Воронеж - молодежная столица ЦЧР», а также постоянно разрабатываются и утверждаются доктрины, концепции, стратегии социально-экономического развития. Особенностью презентации стало то, что сотрудники городской администрации не рекламировали конкретный маршрут или круиз, а презентовали продукт целиком - то есть фактически рекламировали сам образ и имидж региона, в том числе позиционировали сам Иркутск как старинный сибирский город, столицу Восточной Сибири, город который является воротами на озеро Байкал самое чистое и самое глубокое озеро на пла

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты. Определение сущности рекламы и PR. Отличия рекламы от PR

1.1 Сущность рекламы

1.2 Сущность связей с общественностью (Public relations (PR)

1.3 Отличия PR от рекламы

Глава 2. Реклама и PR в формировании имиджа регионов России

2.1 Значение формирования имиджа для регионов

2.2 Методы формирования имиджа

2.3 Формирование позитивного имиджа региона

Заключение

Список используемой литературы