Изучение особенностей потребительского поведения на рынке водки. Значение привлекательного названия для вывода на рынок новой марки водки в условиях нормативных ограничений рекламы. Подходы к неймингу, основанные на результатах маркетинговых исследований.
При низкой оригинальности работы "Определение привлекательности названий водки на потребительском рынке города Кемерово", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Общие технические условия» водка представляет собой «водно-спиртовой раствор с мягким, присущим водке вкусом и характерным водочным ароматом» [2]. Объектом исследования явились названия водки, производимой и реализуемой на территории Российской Федерации, предмет исследования - отношение потребителей города Кемерово к названиям. При обобщении ответов на вопрос об интенсивности потребления были получены следующие результаты: 21 % респондентов никогда не употребляют водку, почти половина опрошенных (49 %) употребляют водку несколько раз в год, а 30 % отметили потребление несколько раз в месяц или чаще. При формулировании этого вопроса авторы изучили ряд работ в области нейминга (от англ. to name - называть, давать имя) - профессиональной деятельности по имяобразова-нию, представляющей собой подбор (поиск, придумывание) подходящего наименования для всего того, что нуждается в создании имени. Вторая группа, условно обозначенная как наименования с опорой на фреймы и ассоциации, представлена номинациями, в которых активно используются модели с целью развития эмоционально-ассоциативной аргументации и привлечения внимания потребителей (ассоциации с государственностью - «Русский престиж», мужская тематика - «Граненыч с перцем», топонимы - «Карелия», прецедентые феномены - «На троих», «Штрафная» и пр.).Обобщая все вышесказанное, можно сделать вывод о том, что различные типы названий водки имеют разную степень привлекательности для потребителей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
