Эффективные методы внедрения онлайн-маркетинга и брендинга. Его развитие в люксовом сегменте, путь от "Prestige" (high-price low-volume items) к "Masstige" (high-price high-volume items). Роль коммуникации в онлайн-маркетинге люксового сегмента.
Интернет дал потребителям больше возможностей, чем у них когда-либо было ранее, и повысил уровень их ожиданий относительно продуктов и брендов. Размещая свои бренды в сеть, маркетологи должны наблюдать над тем, как живут их бренды в сети. Обсуждения, касающиеся бренда, могут протекать во всей всемирной паутине, включая сети, объединяющие людей по профессиональным интересам, известные социальные сети, форумы, блоги, также сайты, специализирующиеся на рейтингах. Лидеры мнений существуют во всех сферах жизнедеятельности людей: это могут быть люди, оставившие отзывы на определенных сайтах, люди, которые уже имели опыт общения с тем или иным брендом, и у которых сложились определенные впечатления от этого опыта, с которыми они и делятся в интернете в своих блогах. При разработке стратегии онлайн-брендинга в люксовом сегменте особое внимание уделяется следующим моментам: v Как перенести атмосферу роскоши, царящую в розничных магазинах, в виртуальное пространство? v Способствует ли дизайн, оформление и структура вебсайта привлечению интереса пользователей к данному ресурсу? v Сможет ли вебсайт оказать на посетителей достаточно сильное воздействие, пробудив в их сознании ключевые ассоциации, связанные с брендом? v Окажет ли вебсайт положительное воздействие на стоимость бренда?В целом, можно выделить основные элементы стратегии онлайн-маркетинга и брендинга: v Создать великолепную главную страницу (звук, цветовая гамма, наличие анимации, видео) v Возможность настраивать исходные параметры сайта: наличие функции выбора языка независимо от региона нахождения, размера шрифта, и т.д.) v Предоставить возможность контролировать свое продвижение по страницам с помощью навигационной цепочки v Дизайн вебсайта должен соответствовать образу бренда, создавать атмосферу роскоши, предоставлять исчерпывающую и актуальную информацию, предоставить на всех страницах возможность вернуться на главную страницу v Создавать совместные проекты с другими брендами (Apple, Google, MSN, и т.д.) v Следить за тем, как «живет» бренд в социальных сетях v И наконец, помнить, что этот список далеко не исчерпывающий, а лишь является основой эффективного онлайн-брендинга и маркетинга.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
