Визначення комунікаційних та соціалізаційних особливостей використання образів героя-новатора та героя-професіонала в рекламі. Складові конструювання рекламних повідомлень із використанням образів героїв. Аналіз соціалізаційного впливу на споживачів.
При низкой оригинальности работы "Образи героя-новатора та героя-професіонала в рекламі: соціалізаційний аспект", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
У сучасному інформаційно-комунікаційному суспільстві замовники та виробники реклами змушені змагатися за увагу аудиторії не лише в традиційних, а й у нових медіа, враховувати особливості крос-медійних технологій та конструювати рекламні образи, привабливі для споживачів. Одним з актуальних прийомів є використання в рекламі героїв, що відображають особливості продукту й одночасно транслюють нові знання, демонструють привабливі для цільової аудиторії моделі поведінки, ґрунтуючись на існуючих у суспільстві цінностях та стереотипах. Важливе місце в сучасних рекламних комунікаціях посідає образ героя-новатора, адже щороку на ринку зявляється багато нових продуктів і рекламодавцям необхідно стимулювати цільову аудиторію обирати саме новинки. Герой-новатор символізує інноваційний підхід, технічний прогрес і здійснює соціалізаційний вплив на цільову аудиторію за допомогою вибору продуктів-новинок і трансляції нових знань про них. Герой-професіонал здійснює соціалізаційний вплив на цільову аудиторію через демонстрацію привабливості певних професій, знання та вміння, професійні якості.Герой-новатор у рекламі освоює нове й прагне це зробити першим, у тому числі споживацький вибір, при цьому велику увагу приділяють новинкам, удосконаленим новим версіям продуктів, що присутні на ринку, новим можливостям тощо. Акцент роблять на перевагах нового продукту порівняно зі «старим», і саме про це в ролику може заявити герой-новатор; може демонструватися новий продукт, що покращує імідж героя-новатора; може демонструватися цільова аудиторія, яка вибирає новинку, дотримуючись рекомендацій героя-новатора. Фау вважають, що додавання слова «новий» у рекламі викликає інтерес споживачів до продукту та змушує сприйняти його як новинку [11]. У цьому разі в рекламі використовують емоційний мотив новизни, що транслюють цільовій аудиторії через привабливий образ героя-новатора, який може демонструвати переваги новинки та її відмінності від «старих» продуктів-конкурентів або наявних на ринку аналогів («Новий продукт значно краще»). Акцент у рекламі роблять на обґрунтуванні споживацького вибору за допомогою думки професіонала, зокрема, шляхом обґрунтування вибору бренду власним споживацьким досвідом героя («Я сам цим користуюся»), для посилення ефекту може бути продемонстрований процес споживання продукту; через споживчий досвід інших транслюється обґрунтування професійної рекомендації («Всі мої клієнти вибирають цей продукт, і вони задоволені»); через додавання до професійних рекомендацій особистих емоцій та сімейних цінностей («Мої рідні та близькі вже багато років вибирають саме цей продукт»); шляхом демонстрації корисності рекламованого продукту для суспільства (вплив споживання на здоровя, на поліпшення якості життя тощо; як докази може бути наведена кількість споживачів послуги, кількість проданих товарів тощо).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
