Образ современной семьи в социологии. Использование образа малодетной семьи для рекламы лекарственных средств, различных услуг и продуктов питания в телевизионной рекламе на российских каналах. Систематизация товаров, в которых используется образ семьи.
Актуальность исследования.В современном обществе очень большое значение придается рекламе, как с экономической точки зрения, так и с социальной. Рекламу используют как фактор влияния на потребителя для продвижения товаров и услуг, как фактор, пропагандирующий определенные отношения, социальные проблемы, как мера государственного воздействия. В современной обществе реклама считается частью популярной культуры, совершая профессиональное производство культурного продукта, предназначенного для массового потребления. Савельева реклама выступает в качестве объекта исследования социология коммуникаций, в данном случае реклама предстает как один из формы общения. Реклама анализируется и в контексте социологии потребление, которое интерпретируется как система конструирования образцов, модели потребления и интернирования их в потребительские группы.«Семья - группа связанных отношениями брака или родства человек, которая организует воспитание детей и удовлетворяет другие общественно значимые потребности», такое определение этому феномену дает С. С. Фролов. Моногамия встречается в истории человечества в 5 раз меньше, чем полигамия - это брак одного человека с несколькими, заметим, что полигамия бывает двух видов: полигиния - это брак одного мужчины с несколькими женщинами; полиандрия - брак одной женщины с несколькими мужчинами.12Одновременно, при построение семейных групп учитываются и система супружества, и система родства, и различают такие формы брака, как братская полиандрия (брак нескольких братьев с одной женщиной) и сороральная полигиния (брак нескольких сестер с одним мужчиной). Также можно сделать вывод, что образ семьи, как сама семья, многовековое явление, сформированное временем и культурными пристрастиями общества, в котором этот образ и семья находятся. Критической позиции в отношении рекламы придерживаются многие ученые и исследователи, утверждающие, например, что реклама создает и закрепляет в обществе материалистических ценностей или способствует приобретению вредных товаров (например, алкоголь или сигареты) уязвимой группы населения (например, подростков в западных обществах). Аргументы такого рода выступает против позиции других ученых, согласно которым реклама не убеждает людей, что они должны иметь те или иные товары или услуги, даже если они им не нужны, поэтому самое большее, что может реклама - убедить потребителей перейти на другие марки товаров или услуг.Выбор телеканалов определялся исходя из задачи исследования: провести контент-анализ изображения семьи и родительства, в первую очередь, в рекламной информации государственных телеканалов и стоящих первыми в сетке показа цифрового телевидения. семья телевизионный реклама На рисунке показано сколько процентов составляют ролики с образом семьи от общего числа просмотренных роликов телевизионной рекламы на каналах НТВ, Первый, Россия 1, РЕН, 5 канал и ТВЦ, просмотренных в течение месяца Также телевизионная реклама с образом семьи была разделена по каналам (см. Рисунок 3) и по количеству детей: с изображением одного ребенка, двух детей, больше двух детей и бездетной семьи Выводы по практической главе: В телевизионной рекламе показывают образ семьи в 31,63% роликах от общего числа. Из общего просмотренных роликов 60,76% рекламных сюжетов с семьей с одним ребенком, 32,81% с семьей без детей, 18,04% рекламы с двумя детьми и лишь 7,02% рекламы показывает образ больше двух детей в семье. На НТВ 37,2% (128 роликов) рекламных роликов включают образ семьи, на Первом канале 46,67% (168 роликов) роликов изображают семью.Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы решались следующие исследовательские задачи: проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной социологической литературы по проблеме образа семьи; Семья является основным социальным институтом развития и социализации человека, поэтому образ семьи, используют для влияния на сознание людей. Эта связь определяется тем, что сама семья, многовековое явление, сформированное временем и культурными пристрастиями общества, в котором этот образ и семья находятся.Существует много видов семей в зависимости от структуры, состава, культурных традиции, но все они выполняют очень важные функции воспитание и развитие морально и нравственно здоровой личности для будущего продолжения развития человечества. Также и в отношении семьи у каждого есть свои образы, стереотипы, установки, сложившейся ранее образ семьи. Из общего просмотренных роликов 60,76% рекламных сюжетов с семьей с одним ребенком, 32,81% с семьей без детей, 18,04% рекламы с двумя детьми и лишь 7,02% рекламы показывает образ больше двух детей в семье.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
