Образ России в западном сообществе - Статья

Особое значение это имеет в тех случаях, когда речь идет о государствах, политика которых в большей или меньшей степени затрагивает интересы всего мирового сообщества. Если говорить о России, то все отчетливее проявляющееся сегодня ее стремление вернуть себе утраченные после распада Советского Союза позиции в мировой политике, добиваясь усиления своей роли в глобальном развитии и восстановления статуса одной из ведущих мировых держав, придает особую значимость фактору восприятия страны мировым общественным мнением и, в первую очередь, общественным мнением стран Запада. Одним из наиболее симптоматичных шагов в этом направлении явилось создание финансируемого государством информационного телевизионного канала «Russia Today», который с конца 2005 года осуществляет круглосуточное вещание на английском языке на страны Азии, Европы и Северной Америки. По сути дела, выход в эфир телеканала «Russia Today» оказался первым практическим воплощением обозначившейся еще в начале нынешнего десятилетия установки высокопоставленных представителей российского руководства на использование пропагандистских методов целенаправленного воздействия на зарубежную аудиторию. Необходимо постоянно следить за тем, как Россия воспринимается за рубежом и стараться разрушить существующие там анти-российские предрассудки, культивируя при этом про-российские симпатии.2. ТелевидениеНачать, мне кажется, стоит именно с рейтингов, так как они помогут сформировать базисное представление о мнении Запада о России, а уже анализ информации в самих СМИ поможет понять их «посыл» и оценить их влияние на мнение общества и как следствие на результаты рейтингов. И прежде, чем перейти к непосредственном системному анализу, определим, что такое имидж страны. Имидж страны - это совокупность общих представлений и восприятие страны у иностранных граждан, которая складывается на логическом, рациональном уровне и на эмоциональном уровне.Более того, имеет смысл анализ рейтингов, отображающих мнение граждан западных государств (т.е. рейтинги на основании опросов), и рейтингов, составленных экспертами на основании экономических показателей - это поможет понять имеет ли мнение Запада под собой какое-либо основание или основано чисто на предрассудках. Особо показательными является опросы, проведенные по проведенные в 2003 году по заказу РИА «Новости» в США и Великобритании: выяснилось, что среди политических ассоциаций, возникающих у рядовых американцев и британцев при слове «Россия», преобладают такие, как коммунизм, КГБ, холодная война, гонка вооружений, Красная Армия, Сталин, Ленин, Троцкий. Журнал “Foreign Policy”, упоминающий о результатах опроса, проведенного в США, пишет, что американцы, которым было предложено назвать 10 ассоциаций, возникающих у них при упоминании о России, чаще всего называли коммунизм, КГБ, снег и мафию. Исследование показало, что тройку стран с наилучшей репутацией составили Великобритания, Германия и Италия, а Россия на 20-м месте, сразу после Китая. Жить и работать в России мало также кто желает (32-е место из 36 возможных), с получением образования ситуация несколько лучше (19-е место).Казалось бы это всего лишь фильм, возможно даже далеко не самый кассовый, но на самом деле российские персонаж фильма больше чем просто персонаж, это отражение восприятия русских американским сообществом. А учитывая тот факт, что зрителями американских фильмов являются не только американцы, но многие другие страны, включая Европейские, то «американское видение русских» влияет на видение русских и России людьми по всему миру. После распада СССР западный кинематограф резко повысил свой интерес к российской тематике-число западных фильмов о России и с русскими персонажами увеличилось (см. рис.1): если с 1946 по 1991 год на Западе в среднем выпускалось 12 фильмов на русскую тему, то с 1992 по 2010 год эта цифра достигла уже 14-ти. В западных фильмах постсоветского периода Россия всегда ассоциировалась с русской мафией, алкоголизмом, проституцией и разрухой. Контент-анализ западных фильмов на российскую тему, созданных в период с 1992 по 2010 годы позволяет представить их основные сюжетные схемы следующим образом: - СССР: преступления советской власти в период с 1917 по 1991 годы (тоталитарная диктатура, концлагеря, военная агрессия против иных стран, шпионаж и пр.);Помимо рекламных роликов, которые можно найти в просторах интернета, стоит уделить внимание и информации о России по запросу в поисковых системах. Анализ результатов поиска по запросу ‘Russia’ на популярнейшем на Западе поисковике google.com, проведенный отдельно по странам по наиболее популярным сайтам (на первых страницах поиска) показал как освещается образ России в Интернете (на примере результатов поисковых запросов по США, Великобритании, Испании): Наиболее распространенным результатами поиска стали сайты с общей информацией о стране, новостные и туристические сайты.Выявить основные тенденции развития западной прессы и проанализировать ее концептуальную составляющую, определить роль в формиро

СОДЕРЖАНИЕ

1. Оценка необходимости имиджевой политики России

2. Системный анализ информации о России в Западных источниках

2.1 Опросы и рейтинги

2.2 Телевидение стран Запада

2.3 Интернет

2.4 Пресса

2.5 Личные наблюдения

3. Принципы построения эффективной имиджевой политики

Используемые источники

1.