Образ, имидж и бренд государства как коммуникативный феномен. Формирование образа Франции в исторической перспективе и на современном этапе; концепция "мягкой" силы. Специфические особенности международного образа Франции в материалах российских медиа.
В современных условиях информационного общества процессы коммуникаций, подверженные влиянию средств массовой информации, заставляют человека потреблять информацию теперь уже не в форме реально происходящих событий, а в форме их образов. Информация воздействует на процесс создания образа одной страны внутри другой страны. Между тем, если рассмотреть взаимоотношения двух стран, то становится ясно, что образ одной страны является важным фактором в принятии внешнеполитических решений второй страны относительно первой страны. Чтобы понять, как он складывается, необходимо рассмотреть, под каким углом освещается деятельность этой страны в медиа других стран. В рамках данного исследования будут рассмотрены основные компоненты международного образа Франции и стратегии его продвижения, проведен анализ представлений об образе Франции в России.Начиная с середины ХХ века, исследователи коммуникаций говорили о зарождении информационного общества - общества, в котором создание, распространение, интеграция и манипуляция информацией играют определяют экономическую, политическую и культурную жизнь общества. В сознании китайцев их государство имело образ большой разросшейся семьи. В Древней Греции образ государства представлялся как система восприятия государства как целостной системы с ее уникальными социальными, политическими и другими особенностями. Аристотель, в свою очередь, изучал особенности воздействия образа на аудиторию в случае, когда образ создается специально для привлечения особой аудитории и манипуляции ею. Аристотель допускал, что образ может складываться для того, чтобы придать объекту идеалистичное представление в глазах аудитории даже в том случае, когда образ не всегда соответствует действительности.По мнению Замятина Д.Н., образ государства определяется под влиянием геополитических компонентов - знаков, символов, ключевых представлений о территориях, странах и т.д. Левин предположили, что образы государства формируются на основе трех основных категорий: совместимость целей, сила относительно своего государства, культурный статус относительно своего государства. На основе этого формируются образы другого государства, которые делятся на четыре вида - союзник, варвар, империалист или колония. Более того, большинство ученых сводятся на том, что образ государства, который формируется у лица, принимающего решения во внешней политике, влияет на решение, которое будет принято относительно другого государства. C позиции международных отношений образ государства - это субъективное представление о государстве, которое управляет поведением человека.Во Франции концепция «мягкой» силы приобрела наибольше применении и порой ассоциируется именно с этой страной. Исторически сложившиеся во Франции сплелись с внешнеполитическими факторами XX века, и сегодня концепция «мягкой» силы играет значительную роль во внешней политике Франции, а вследствие этого формирует ее внешний образ. Государство, применяя такую силу, стремится к подчинению других государств своей воле, используя агрессивные методы, давление, угрозу военных действий или экономические инструменты манипулирования. «Мягкая» сила способствует укреплению внешнеполитических позиций стран на мировой арене и усилению ее влияния благодаря ее внешней привлекательности, связанной с культурными инструментами, морально-нравственными и социальными ценностями государства. На протяжении столетий мировая система была устроена так, что государства на международной арене продвигали свои интересы тремя способами - силой, экономическим давлением и дипломатией, которая подразумевала создание благоприятного образа государства.12 февраля 2015 года в Минске состоялся саммит с участием глав Россия, Франции, Украины и Германии в формате «нормандской четверки». Таким образом, в 4,4% всех статей «Российской газеты» встречалось упоминание Франции как страны, событий, связанных с Франции, французских политических деятелей и пр. Поэтому необходимо выделить из общего числа статей с упоминанием Франции (12 898 статей) те, где Франции, ее гражданам, событиям, связанным со страной, политическим деятелем и т.д. отводилась более или менее значительная роль. Разделим все материалы на статьи о Франции и статьи с упоминанием Франции. Несмотря на все предыдущие дебаты, введенные санкции и обострение отношений, «Российская газета» позитивно настроена к Франции, но при этом выражает явный негатив к США, которые якобы пытаются внести раскол между Россией и Европой.Образ - это представление о предмете, которое складывается в человеческом сознании прежде, чем человек рассматривает предмет. Образ становится имиджем, если над ним произведена профессиональная работа. Для создания имиджа нужны усилия, образ складывается вследствие естественных факторов. Во второй главе работы речь шла о категории мягкой силы применительно к Франции. Одна из них звучала следующим образом: после введения санкций Евросоюза против России в материалах российских медиа стали освещаться такие вопросы, которые способствуют формированию
План
Содержание
Введение
Глава 1. Образ страны как коммуникативный феномен
1.1 Образ, имидж и бренд государства
1.2 Компоненты образа государства
Глава 2. Формирование образа Франции как страны
2.1 Концепция «мягкой» силы
2.2 «Мягкая» сила Франции
Глава 3. Анализ образа Франции в материалах российских медиа
3.1 Анализ «Российской газеты»
3.2 Анализ «Новой газеты»
3.3 Анализ газеты «Известия»
Заключение
Литература
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
