Обґрунтування рішення щодо рівня ціни на товар на основі аналізу беззбитковості на ТОВ "Варта" - Курсовая работа

Міністерство освіти і науки України Національна металургійна академія України Факультет економіки та менеджменту Кафедра менеджменту зовнішньоекомічної діяльності Курсова робота З дисципліни Маркетинг на тему: Обгрунтування рішення щодо рівня ціни на товар на основі аналізу беззбитковості на ТОВ Варта Керівник роботи, старший викладач Фонарьова Тетяна Анатоліївна Виконала студентка гр. Аналітичний розділ 1.1 Загальна характеристика ТОВ Варта 1.2 Аналіз техніко-економічних показників підприємства 2. Проектний розділ 2.1 Фактори та методи ціноутворення 2.1.1 Фактори ціноутворення 2.1.2 Методи ціноутворення 2.2 Дослідження процесу ціноутворення на підприємстві та його недоліки 2.2.1 Визначення змінних витрат 2.2.2 Визначення постійних витрат 2.2.3 Калькуляція собівартості продукції та визначення ціни 2.3 Визначення ціни на товар на основі аналізу беззбитковості Висновки Перелік посилань Вступ Предметом даної курсової роботи є ціноутворення на підприємстві. Кінцевим фінансовим результатом підприємницької діяльності є прибуток. Умілий розрахунок витрат на виробництво і реалізацію товару є одним з найважливіших умов ефективного господарювання підприємства, так як кількість товару, яку підприємець може запропонувати на ринку, залежить, з одного боку, від рівня витрат на виробництво товару, а з іншого - від ціни, по якій він буде продаватися на ринку. Поставлена мета передбачає виконання наступних завдань: - визначити фактори та методи ціноутворення; - дослідити поцес ціноутворення на даному підприємстві та визначити його недоліки; - визначити ціну на товар на основі аналізу беззбитковості на даному підприємстві. Аналітичний розділ 1.1 Загальна характеристика ТОВ Варта ТОВ Варта створено в 1995 році на базі Харківського консервного заводу імені 1-го Травня - найбільшого спеціалізованого підприємства з виробництва дитячого харчування в Україні з більш ніж 40-літніми традиціями і досвідом виробництва високоякісної продукції - соків і дитячого харчування. На сьогоднішній день продукція випускається під торговою маркою Джусік. Директор ТОВ Варта - Малькевич Евген Олегович. Річне споживання соку на душу населення зросло з 23,8 л у 2011 р. до 29,4 л у 2012 р. Плановане споживання в 2013 році 33 л на душу населення. На даний момент прямими конкурентами ТОВ Варта є ЗАО Ерлан (ТМ Біола), ТОВ Сандора (ТМ Sandora Gold, Cадочок), СП Вітмарк-Україна (ТМ Jaffa, Наш сiк) та ТОВ Мст-Регіон (ТМ Мрія, Морс), а частка імпортних соків на українському ринку сьогодні не перевищує 10% [1]. Недоліки - відносно невисока якість управлінських рішень через відсутність формальних зв’язків між підрозділами одного рівня. 1.2 Аналіз техніко-економічних показників підприємства Дані по показникам заводу Варта, які було відібрано для техніко-економічного аналізу діяльності підприємства, та розрахунки, що на них базуються, зведені у таблицю 1.1. Таблиця 1.1 - Аналіз основних економічних показників № п/п Показник Одиниці вимірю-вання 2011 рік 2012 рік Відхилення Темп росту, % Абсолютне ( /-) Відносне, % 1 2 3 4 5 6 7 8 1 Обсяг товарної продукції л 6480045 7922400 1442355 22,26 1,22 тис. грн 32400,23 47534,4 15134,18 46,71 1,47 2 Середня вартість основних засобів тис. грн 1448,10 1447,6 -0,5 -0,03 1,00 3 Обсяг реалізованої продукції л 6475621 7921261 1445640 22,32 1,22 тис. грн 32378,11 47527,57 15149,46 46,79 1,47 4 Фондовіддача грн/грн 22,37 32,837 10,462 46,76 1,47 5 Фондоємність грн/грн 0,04 0,030 -0,014 -31,86 0,68 6 Загальна чисельність працівників: осіб 139 142 3 2,16 1,02 7 чисельність основних робітників осіб 91 91 0 0,00 1,00 8 чисельність загально-виробничого і адміністративного персоналу осіб 48 51 3 6,25 1,06 9 Фонд оплати праці тис. грн 2293,04 2614,1 321,05 14,00 1,14 10 Середньорічна з/п основних робітників грн/ос. Оскільки визначення ціни продукції відбувається на прикладі соку Джусик Мультивітамін, то проаналізуємо техніко-економічні показники, які стосуються саме цього виду продукції. Таблиця 1.2 - Аналіз динаміки зміни основних техніко-економічних показників виготовлення соку Джус Мультивітамін № п/п Показник Одиниці вимірю-вання 2011 рік 2012 рік Відхилення Темп росту, % Абсолютне ( /-) Відносне, % 1 2 3 4 5 6 7 8 1 Обсяг товарної продукції л 720005 792240 72235 10,03 1,10 тис. грн 3074,42 3707,68 633,26 20,60 1,21 2 Середня вартість основних засобів тис. грн 144,81 131,6 -13,21 -9,12 0,91 3 Фондовіддача грн/грн 21,23 28,17 6,94 32,69 1,33 4 Фондоємність грн/грн 0,047 0,035 -0,012 -25,53 0,74 5 Чисельність працівників, що працюють на лінії Джус Мультивіта-мін осіб 29 31 2 6,90 1,07 7 Виробіток грн/ос.