"Новые медиа" в социальном взаимодействии - Реферат

Социальные медиа олицетворяют демократизацию информации и уравнивание влияния. За последнее десятилетие количество пользователей Интернета по всему миру выросло до 2,4 млрд. человек, а к 2015 году по прогнозу экспертов их число достигнет 3,6 млрд. человек, что составит 60% мирового населения. В то же самое время, вместо того, чтобы устанавливать лидерство и вкладывать капитал в сообщества, львиная доля организаций перекладывает важную задачу социальных медиа на самых младших сотрудников в штате. Рост влияния и широкое распространение проблематики, связанной с формированием социальной солидарности в рамках сети Интернет, как было показано выше, приводит к появлению все большего количества научных исследований и публикаций на эту тему. Первую группу исследований составляют работы, в которых авторы анализируют социальную солидарность как продукт формирования публичной сферы, а также изучают результаты воздействия средств массовой коммуникации на социальную солидарность.Латинское medium (от латинского - «посредник»), укрепившееся в современном дискурсе формой его множественного числа - «media» [5], позволяет сразу же вычленить в медиа идею посредничества. Исследователи интерпретируют этот тезис «медиа - есть сообщение» как понимание того, что среда коммуникации влияет на свое сообщение больше чем контент самого сообщения, так как именно средство коммуникации определяет и контролирует масштабы и форму человеческой ассоциации и человеческого действия. Если посмотреть на тезис Маклюэна в современном ракурсе, медиа теперь уже скорее не просто сообщение, это коммуникация, так как информация в рамках Интернета не всегда есть знание, но всегда является коммуникацией. Маклюэн этот тип сообщений практически не анализирует, а между тем именно такие сообщения составляют тот мир медиа, который мыслится в обществе как сфера коммуникации. По этой причине реальная сила медиа зависит от того, насколько картина, созданная этими сообщениями, укоренится в действительности, насколько она войдет в реальность.Для того чтобы выбрать поставщика программных обеспечений компании необходимо определить свою бизнес-модель в соответствии с поставленными целями. В этой ситуации поставщики программного обеспечения сегментируются на основе инструментов мониторинга и оповещения, анализа настроений, идентификации лидеров мнений, маршрутизации рабочих процессов и многоуровневого управления. Компании, которые публикуют маркетинговые материалы, специальные предложения, медиа - материалы и новости, подходят под эту модель. В данном случае поставщики программного обеспечения фильтруются на основе возможности размещать и отправлять различные типы сообщений в зависимости от времени, географии, социальных сетей, и демографических данных, а также по возможности ведения библиотек интеллектуальных ресурсов компаний. С учетом вышеуказанных свойств и примеров понимания сути, новых медиа можно дать окончательное определение, новые медиа - это дигитальная, интерактивная среда коммуникации, которая характеризуется гипертекстуальностью, видимой бесконечностью и смешением авторской и читательской позиций, и информация в которых доступна для быстрого поиска технологическими средствами.Если вернуться к 2009 году, Business Week распространила ряд примеров, где компании были застигнуты врасплох сообщениями и сведениями, распространенными служащими в социальных сетях. В статье предлагался простой совет, как помочь фирмам сформировать свое присутствие, а не реагировать на произошедшее: "чтобы предотвратить информационные утечки и другие помехи, компании должны разработать руководящие принципы для общения в социальных медиа". К отрицательным моментам можно отнести ограничение, которое накладывает цифровая природа новых медиа - необходимость наличия у пользователя цифрового устройства. При интерактивном взаимодействии с сообщениями в новых медиа пользователь-потребитель имеет возможность также стать и пользователем-соавтором сообщения. Райс, который определяет медиа как коммуникационные технологии, которые позволяют пользователям осуществлять интерактивное взаимодействие между собой, а также с информацией.Таким образом, новые медиа воспринимаются человеком как бесконечное медиапространство, в котором можно существовать вне времени и пространства. К положительным можно отнести плюрализацию информационных потоков, возможность доступа к общественно-важной информации; возможность для самообразования; возможность создания новых социальных связей с другими людьми, которые могут находиться в другой части планеты; безграничные возможности для самореализации людей-инвалидов и мн. др. К отрицательным последствиям можно отнести глубокое погружение в пространство новых медиа, что при злоупотреблении может привести к вреду для здоровья, потери возможности социализации в реальном обществе, экзальтации, компьютеризации мышления, потери чувствительности к реальным событиям. В сетевом сообществе трансформируется медиапространство, в результате чего появляются новые медиа, имеющ

Оглавление

Введение

1. Понятие новые медиа

2. Стратегия управления социального медиа

3. Новые медиа в социальном взаимодействии

Заключение

Список литературы

Социальные медиа олицетворяют демократизацию информации и уравнивание влияния. В этом и заключены как проблемы, так и новые возможности для организаций. В настоящее время любой может создавать, публиковать и распространять идеи, наблюдения, новости и информацию. Содержание может теперь путешествовать по всему миру через несметное число связанных каналов и людей быстрее чем за время, которое вам потребовалось, чтобы прочитать это предложение.

Актуальность работы. Социально-философские исследования в XXI веке сталкиваются с каждым годом со все большими сложностями. Причиной является стремительный рост влияния на общество информационных технологий, глобальной сети Интернет, и, как следствие, все более интенсивная технологизация и коммуникативизация социального пространства. Ускорение этих процессов приводит к стремительному изменению социального ландшафта. Особенно это касается изменений в современной медиасфере. За последнее десятилетие количество пользователей Интернета по всему миру выросло до 2,4 млрд. человек, а к 2015 году по прогнозу экспертов их число достигнет 3,6 млрд. человек, что составит 60% мирового населения. [1]

Активно внедряясь в сферу социальных и общественных отношений, Интернет качественно видоизменяет модели взаимоотношений как между общественными институтами, так и между индивидами. Этим объясняется необходимость постоянного изучения возникающих в современности новых коммуникативных возможностей и их влияния на социальный дискурс современного общества.

В то время как множество фирм пытаются выяснить потенциал социальных медиа, и их голоса и роли в пределах соответствующих сетей. В то же самое время, вместо того, чтобы устанавливать лидерство и вкладывать капитал в сообщества, львиная доля организаций перекладывает важную задачу социальных медиа на самых младших сотрудников в штате. А некоторые вообще помещают на это место, ответственное за представление марки в сети, стажеров.

Рост влияния и широкое распространение проблематики, связанной с формированием социальной солидарности в рамках сети Интернет, как было показано выше, приводит к появлению все большего количества научных исследований и публикаций на эту тему. [10]

Первую группу исследований составляют работы, в которых авторы анализируют социальную солидарность как продукт формирования публичной сферы, а также изучают результаты воздействия средств массовой коммуникации на социальную солидарность. Как предвидение и предпосылки данного направления можно считать работы авторов XIX века П. Кропоткина, Л. Мечникова, С. Франка, Г. Блумера, П. Сорокина, М.А. Бакунина, П.Л. Лаврова, Л.И. Мечникова, П.А. Кропоткина, Н.К. Михайловского, М.М. Ковалевского, А. Хомякова, Н. Федорова, А. Чаянова, М. Туган-Барановского и др.

Объектом исследования является трансформация медиа пространства в сетевом сообществе и возникновение «новых медиа», порождающих онлайновую публичную сферу.

Предмет исследования: формирование социальной солидарности в рамках и посредством «новых медиа» и онлайновой публичной сферы.

Цель и задачи исследования. Проанализировать социально-коммуникативные основания формирования социальной солидарности в сетевом сообществе.