Новейшие электронные технологии продвижения территории - Курсовая работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уфимский государственный авиационный технический университет» Институт экономики и управления УГАТУ Кафедра управления в социальных и экономических системах Курсовая работа по учебной дисциплине «Маркетинг территорий» Тема: «Новейшие электронные технологии продвижения территории» Выполнил Нуркаев А.Р. Принял: к.э.н., доц. Биглова А.А. Уфа 2015 Содержание Часть 1. PEST-анализ Давлекановского района 2.1 SWOT-анализ Давлекановского района 2.2 Характеристика и ключевые факторы конкурентоспособности Давлекановского района 2.3 Анализ информационных ресурсов Давлекановского района 2.4 Предложения, повышающие привлекательность Давлекановского района 2.5 Вариант бренда Давлекановского района Список литературы Часть 1. Новейшие электронные технологии продвижения территории Сложные социально-экономические преобразования в современном российском обществе среди ряда проблем усиления социально-экономической дифференциации регионов выдвинули на передний план задачу поиска новых инструментов эффективного реформирования стратегии регионального развития. Последние десять лет продвижением России и ее отдельных туристских регионов занимались преимущественно коммерческие структуры и региональные органы власти. Фактически не существовало единой стратегии продвижения но, несмотря на это, за последние несколько лет на туристский рынок активно вышли Москва, Санкт-Петербург и южные регионы России. Вместе с тем для формирования грамотной коммуникационной политики необходимо определить ряд ключевых позиций: - основные целевые рынки; - отношение потребителей к национальному туристскому продукту; - основных конкурентов; - самые эффективные и экономичные каналы распространения информации. Для выявления представленных позиций необходимо проводить маркетинговые исследования в рамках стратегического плана маркетинговых исследований, с разработкой тематики исследования для каждого календарного года и каждого целевого рынка, четко определить рекламные цели и выбрать рекламные средства. Позиционирование это не только концентрация внимания субъектов маркетинга на преодолении слабых сторон региона, но и инновационная концентрация основных усилий региона на формирование, развитие и совершенствование его сильных сторон. Например, позиционирование Санкт-Петербурга на рынке культурно-познавательного туризма должно обеспечивать дифференциацию Санкт-Петербурга в совокупности европейских туристических направлений, соответствовать мотивации и ожиданиям потенциальных туристов, базироваться на существующих сильных сторонах Санкт- Петербурга и развивать их. По результатам анализа мотивов совершения туристских поездок отношения туристов к различным туристским направлениям и существующего восприятия Санкт- Петербурга определены основы позиционирования: - на международном и внутреннем рынках культурно-познавательного туризма целесообразно использовать единый бренд «Санкт Петербург» для самого города и для его пригородов; - в совокупности туристических направлений в целом целесообразно развивать положение бренда «Санкт-Петербург» в трех группах городов: «Прекрасная старая Европа» (города Будапешт, Прага, Вена); «Северные воды» (города Стокгольм, Копенгаген, Амстердам); «Восходящий Восток» (города Восточной Европы и стран Балтии); - для повышения привлекательности Санкт-Петербурга для всех типов городских туристов бренд «Санкт-Петербург» необходимо позиционировать как уникальный, единственный в своем роде, олицетворяющий строгость, чистоту и высокую культуру (условное описательное название - гений чистой красоты). С его помощью создают положительный образ территории, и основной инструмент здесь - коммуникационные мероприятия, а, по мнению Саймона Анхольта, создание национального туристического брэнда состоит на 80% из координации, на 15% - из коммуникации и на 5% - из вдохновения . Типичными представителями таких выставок являются австралийская биржа АТВ и немецкая GTM. Малое предпринимательство в муниципальном районе Давлекановский район на 2014 г. развивается стабильно и имеет стимулирующий эффект для экономики района.