Негативация как способ внушаемости в современной рекламе - Курсовая работа

О рекламе в последние годы говорят и пишут очень много, и это не случайно: значимость рекламы в современной жизни чрезвычайно возросла, реклама окружает нас повсюду, просто «берет в кольцо», убеждая (а порой даже гипнотизируя!): совершите покупку, идите именно к нам, наша продукция лучшая, и без нее вы просто не сможете обойтись! Однако на современном этапе развития языкознания научная база языка рекламы в значительной степени сориентирована на стилистику, а иногда подменяется изучением его психологической или социально-экономической стороны. Актуальность настоящего исследования состоит в его обращении к изучению проблематики, связанной с динамическими процессами в современном русском языке, определяется необходимостью комплексного анализа языкового пространства рекламы, проявлением интереса к принципам создания рекламных единиц, их свойствам и функциям, выявляемых в языковых рекламных формулах. Без активации негативных эмоций в современной рекламе невозможно убедительно продемонстрировать нежелательное, асоциальное поведение, поэтому их употребление является целесообразным, несмотря на то, что много исследователей, таких как Е. Однако в аспекте эмоциональной окраски, в частности негативной нагрузки как векторного фактора внушаемости, современная реклама практически не исследована, несмотря на коммуникативный вес категории эмотивности и необходимости изучения особенностей ее реализации в рекламных текстах, что и определяет актуальность выбранной тематики.Основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на потребителя, Итак, рекламу можно определить как самостоятельный вид текста СМИ, имеет свои особенности и совместно с массовой коммуникацией использует лингвистические средства и способы передачи информации. Сегодня реклама как продукт потребления в Законе России «О рекламе» определена так: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) ], однако общепринятого научного определения данного рекламного некоммерческого продукта не существует. Российские языковеды рассматривают современные аспекты исследования рекламы, динамизм понятия рекламы, рассматривают рекламный текст ХХІ века как особый вид текста, определяют его основные структурные компоненты. Прагматичный подход к выяснению лингвистической специфики рекламы опирается на предварительный анализ социологических и психологических факторов, связанных с рекламой, а также на учет лингвистических условий, необходимых для ее создания и функционирования. Костылева и др.) утверждают, что реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама коммерческого продукта? [Сергиев Сек.В современных текстах существуют формулы, схемы, применяемые конкретно к каждому виду рекламы, которые повышают воздействие рекламного сообщения. Негативная аргументация используется лишь в исключительных случаях, когда отсутствие рекламируемого товара действительно угрожает фундаментальным ценностям потребителя - его здоровью, благополучию его семьи, продвижению по карьерной лестнице, потерей социального статуса и т. д. В рекламном тексте с негативным вектором направления восприятия используется соответственно отрицательная эмотивная лексика, а каждое следующее предложение (утверждение) усиливает негативность предыдущего. Такая формула используется в социальной рекламе, которая кроме пропагандирования моральных поступков, должна демонстрировать и следствие девиантного поведения с целью формирования соответственного эмоционального отношения к таким случаям как сильной составляющей суггестивного воздействия. Курение вызывает сильную зависимость, может являться причиной импотенции, вызвать бесплодие, приводит к инфарктам и инсультам, повышает риск от заболеваний сердца и легких, курение - смерть».Толковый словарь Ожегова подает такое определение трюизму: «Трюизм - общеизвестная, избитая истина». Трюизм - это некое выражение или утверждение, которое обозначает истинное: 1. Психологи называют трюизм простейшим психологическим методом убеждения. Трюизм - это некая банальщина, настолько уже притянутая за уши к истине, что воспринимается многими как истина, не нуждающаяся в доказательствах, а тем более, в опровержении. Трюизм: Все любят покупать.Подробное определение риторического вопроса дается в Энциклопедии Русского Языка под редакцией Ю.Н. Караулова: итак «Риторический вопрос - предложение, вопросительное по структуре, передающее подобно повествовательному предложению, сообщение, о чем-либо. Таким образом, в риторическом вопросе имеется противоречие между формой (вопросительная структура) и соде

Содержание

Введение

1. Суггестивный дискурс современной рекламы

1.1 Понятие современной рекламы в лингвистике

1.2 Суггестия как средство лингвального

1.3 Специфика моделей внушаемости современных слоганов с отрицательной нагрузкой

2. Негативация как фактор программируемой внушаемости слоганов современной рекламы

2.1 Лингвистические маркеры негативной эмотивности в слоганах современной рекламы

2.1.1 Трюизмы

2.1.2 Риторические вопросы

2.1.3 Императивные формулы

2.1.4 Восклицательные предложения

2.1.5 Каузативные комплексы

2.2 Полярные признаки негативной характеристики эмотивности

Выводы

Список использованных источников