Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
При низкой оригинальности работы "Названия журналов как инструмент брендинга: сравнение российских и зарубежных изданий", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
3 Глава 1. Основные положения брендинга 5 1.1 Особенности брендинга 5 1.2 Особенности нейминга 7 1.3 Характерные особенности брендинга 10 Глава 2. Особенности названий русских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга 14 2.1 Особенности брендинга российских журналов и газет 14 2.2 Особенности ко-брендинга 16 Заключение 31 Список использованной литературы 33 Введение С обострением конкуренции, ростом нестабильности возрастает потребность в стратегическом управлении. Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций стал оформляться только во второй половине прошедшего века, отдельные элементы идентификации товаров используются в рыночной деятельности с древних времен. В современной рыночной экономике используются понятия товарной марки, бренда и брендинга. Целью данной работы является рассмотрение названий журналов как инструмента брендинга (сравнение российских и зарубежных изданий). Для реализации поставленной цели были решены следующие задачи: - рассмотрены особенности брендинга, - проанализированы характерные особенности нейминга, - рассмотрены особенности создания бренда, - изучены характерные особенности создания российских названий журналов, - проанализированы особенности ко-брендинга. Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение. Например, компания BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Тем самым издание начинает позиционировать себя на мировом уровне, как издание, освещающее события не только России, но и мира. И хотя официальное название «КоммерсантЪ» так и принадлежит издателю, идеи были перенесены на новую почву. Брендированные материалы (с фирменным логотипом-названием бренда) из международного издания могут быть интегрированы в содержание российского журнала (например, журнал «РБК» ? еженедельник «Экономист» (The Economist).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
