Сущность, основные цели и функции, виды рекламы. Анализ практики реализации целей рекламной продукции. Принципы маркетингового продвижения и повышения сбыта торговой марки, имени и услугопроизводителя, реализатора товаров, понятие политической рекламы.
Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.Закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации». Реклама продукции.Достижение целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их приобретение.Существует много различных способов классификаций рекламы - в том числе по целевой аудитории, по функции и целям, по охватываемой территории, по видам носителей и т.д.Принципы рекламы - основы, создающие условия и очерчивающие границы успешного функционирования рекламного процесса. Помимо принципов, имеющих правовое, экономическое, этическое значение, существует еще целый ряд неписаных норм и правил, к соблюдению которых стремятся работники данной сферы деятельности. Наглядность - требование, согласно которому получатель информации лучше усваивает информацию, имеющую изобразительную форму. При наглядном изображении успешнее усваиваются сложные понятия, представления, связи между явлениями, между теорией и практикой.В практической части будут рассмотрены примеры рекламных кампаний, исходя из основных целей рекламы.Цель: способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям.-. Реклама продукции корпорации Apple. Сразу после этого компания начинает новую рекламную кампанию, в которой мы видим только черную модель.Цель: сформировать предпочтительное отношение к производителю, и, в конечном счете, создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий. Одним из наиболее удачных примеров является реклама имени компании «Xerox».Как известно, «Xerox» является изобретателем первой светокопировальной машины.Цель: сформировать предпочтительное отношение к производителю, и, в конечном счете, создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий, но в качестве объекта приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию или услугу.Цель: способствовать реализации того или иного политического решения или действия. Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.Кроме того, WWF славится креативными рекламными компаниями.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
