Науково-методологічні основи формування та розвитку системи агромаркетингу - Автореферат

Загострення конкуренції, поглиблення структурних диспропорцій у виробництві та попиті, постійна потреба субєктів ринку в пошуку рішень, спрямованих на зниження ризиків, актуалізують необхідність розробки, впровадження ефективних стратегій розвитку аграрної галузі та формування її виробничо-комерційного потенціалу. У звязку з цим реальним економічним інструментом організації діяльності аграрних підприємств з урахуванням вимог ринку стає агромаркетинг - комплексно-системний метод вирішення проблем організації, який охоплює всі стадії процесу “виробництво - розподілення (обмін) - споживання”. В сучасних умовах очевидною є необхідність переходу субєктів і обєктів господарювання аграрної галузі на стратегії розвитку, що максимально враховують маркетингові принципи: всебічні, систематичні дослідження ринкового середовища та виробничо-збутових можливостей конкретних підприємств; здійснення господарської діяльності на основі маркетингової програми дій, що забезпечує ринкову орієнтацію виробників на всіх рівнях і періодах планування; спрямування всіх структурних підрозділів і ланок на досягнення загальної кінцевої мети - задоволення потреб існуючих і потенційно можливих споживачів, здійснення ефективної товарної, цінової, розподільчо-логістичної та комунікаційної політик. Дисертаційна робота виконана відповідно до тематичного плану науково-дослідних робіт ДВНЗ “Херсонський державний аграрний університет” “Розробка організаційно-методологічних підходів управління агромаркетинговими регіональними системами” (номер державної реєстрації 0104U010374) за участю автора, а також відповідно до плану досліджень Національного наукового центру “Інститут аграрної економіки” УААН за темою “Розробити теоретико-методологічні засади ціноутворення і функціонування аграрного ринку в умовах глобалізації економіки” (номер державної реєстрації 0106U006643), де автором розроблено організаційні засади управління маркетинговою діяльністю в підприємствах аграрної галузі. У процесі дослідження на основі системності використовувалися такі методи: спостереження за роботою підприємств та їх маркетинговою діяльністю, порівняльний аналіз, абстрактно-логічний - з метою узагальнення теоретичних положень, встановлення причинно-наслідкових звязків і формування висновків; історичний - в дослідженні генезису й розвитку теорії та практики маркетингової діяльності в Україні та за кордоном; логіко-семантичний - для розкриття змісту категорій маркетингу як науки та уточнення їх дефініцій, монографічний метод - для детального вивчення стану маркетингової діяльності в аграрних підприємствах України та за кордоном, аналіз та синтез - для деталізації обєкта дослідження після розмежування його на окремі складові частини, бальних та експертних оцінок - при проведенні SWOT-аналізу позицій підприємства на ринку, графічний - для наочного відображення формальних підходів до аналізу та їх результатів, економіко-математичні - для побудови моделей агромаркетингової системи тощо.початок ХХ ст.), четвертий етап - епоха масового маркетингу, який стає функцією не тільки торгового, а й виробничого капіталу (20-50 роки ХХ ст.) і пятий, соціальний етап, коли маркетинг стає органічною складовою господарського механізму. Дослідження розвитку маркетингу дозволило встановити наявність таких особливостей, що характеризують його сучасний стан: - наприкінці ХХ ст. під впливом ідей та філософії маркетингу відбулася остаточна орієнтація виробництва на споживача, на людину, як головний елемент соціально-економічної системи суспільства; Виявлені в процесі еволюційного аналізу існуючі підходи до розуміння маркетингу (діяльність, процес, метод, концепція, функція, філософія) пропонується доповнити таким, що сприяє більш глибокому розумінню його сучасної сутності: маркетинг - емпірично-інтуїтивний базис процесу прийняття управлінських рішень, що формує особливе мислення, яке грунтується на поєднанні емпіричних знань і процедури їх накопичення, дедалі ширшому використанні логіко-лінгвістичних методів при вирішенні завдань, повязаних зі створенням і реалізацією планів, які спираються на досвід, інтуїцію, відчуття менеджерів-маркетологів. Узагальнення результатів досліджень у роботі дозволили систематизувати й обгрунтувати сутність основних функцій маркетингу на макрорівні: аналітична - збір, обробка та аналіз інформації про ринок, споживачів, конкурентів, товарну структуру та доведення до субєктів ринку; бізнесова - організація процесу перетворення продукції у товар, забезпечення оптимальної швидкості просування товарів, підвищення загальної ефективності виробництва; інтеграційна - узгодження й інтеграція різноспрямованих інтересів учасників відтворювального процесу в економіці; цілевизначення - встановлення цілей розвитку як окремих підприємств, так і великих соціально-економічних систем, шляхом визначення потреб і запитів споживачів та шляхів їх задоволення з дотриманням моральних та етичних норм і довгострокових інтересів суспільства; адаптивно-захисна - бенчмаркінгові дослідження, інновац

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ