Дослідження базових параметрів відображення сфери науки та продукування образів науковців у сучасному рекламному дискурсі. Визначення основних типів і креативно-функціональних різновидів згадування, показування, візуалізації наукових винаходів у рекламі.
У рекламі як формі відображення суспільної свідомості прямо відбиваються всі явища і процеси, сфери буття і професії, притаманні соціуму на певному етапі розвитку. Цей фактор як стилетворчий для реклами згадується в багатьох рекламознавчих дослідженнях, зокрема на «авторитеті» як факторі переконливості рекламного тексту наголошено у спеціальній роботі М. Ценєв у дослідженні «Психологія реклами (реклама, НЛП та 25-й кадр)» [7] приділяє увагу психологічним механізмам впливу на споживача та його поведінку за допомогою точки зору, висловленої в рекламі авторитетним персонажем, - у контексті потрактування характерного персонажа в рекламному повідомленні як авторитета для реципієнта. Також категорію характерних рекламних персонажів, важливу в контексті фактора авторитетності, згадано в роботі «Психологія дизайну та реклами: секрети PR-технологій» за редакцією С. Саме представлені рекламою наукові знахідки - нові формули в рекламі косметики та парфумерії («Head-en-Shoulders»), нові технології виробництва і зберігання в рекламі пива («Жатецький гус»), засоби безпеки нового покоління в рекламі автомобілів («Тосол», бензин «Mustang Vog»), нові ексклюзивні параметри програмного забезпечення в рекламі компютерної чи іншої техніки тощо - дедалі частіше стають УТП (унікальною торгівельною пропозицією), довкола якої вибудовуються рекламні кампанії чи окремі рекламні ролики.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
